摘要：隨著人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備需求的增長(zhǎng)，PC端與電視媒體逐漸被取代，而移動(dòng)廣告的支出趨勢(shì)也連帶高漲。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer及「新加坡互動(dòng)廣告局」(IAB Singapore)共同發(fā)表的報(bào)告中，針對(duì)東南亞地區(qū)的媒體廣告費(fèi)用、數(shù)位及行動(dòng)廣告費(fèi)用進(jìn)行預(yù)測(cè)。
報(bào)告顯示，移動(dòng)廣告費(fèi)用在總體媒體廣告費(fèi)用的占比，在2015至2020年之中呈現(xiàn)走高的趨勢(shì)，而若將視角縮小至東南亞各國(guó)，將更能清楚理解這股趨勢(shì)之下的東南亞國(guó)家移動(dòng)廣告環(huán)境：
印尼人口紅利來(lái)臨，增長(zhǎng)迅猛
今年在眾多東南亞市場(chǎng)當(dāng)中，印尼取得了成長(zhǎng)幅度第一的頭銜，即便電視在當(dāng)?shù)厝哉加姓w媒體費(fèi)用超過(guò)60%的主導(dǎo)性地位，數(shù)位廣告費(fèi)用上升的前景仍一片樂(lè)觀。
印尼智能機(jī)用戶排名全球第四，僅次于中國(guó)、印度和美國(guó)，智能機(jī)用戶將超越一億人，人口眾多加上印尼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率快速增加，讓移動(dòng)廣告費(fèi)用成長(zhǎng)率可望在2017年達(dá)到25%，隨著這樣的年增長(zhǎng)率，2020年的占比將可達(dá)到現(xiàn)今的足足一倍。
菲律賓與越南成為潛力股
印尼之外，整個(gè)東南亞地區(qū)內(nèi)的國(guó)家，其實(shí)都處于智能機(jī)快速滲透的階段，而其中菲律賓和越南尤為明顯。
研究認(rèn)為，得益于互聯(lián)網(wǎng)滲透與移動(dòng)設(shè)備普及率的雙雙提高，菲律賓這個(gè)狹長(zhǎng)的島國(guó)，用戶平均每天上網(wǎng)6小時(shí)，雖平均網(wǎng)速僅勝印度，但菲律賓國(guó)內(nèi)年輕人的互聯(lián)網(wǎng)使用率卻高過(guò)東南亞地區(qū)平均值8%，其中很大原因也是由于當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌價(jià)位偏低。
鑒于此，菲律賓的移動(dòng)廣告費(fèi)用年復(fù)合成長(zhǎng)率自2015年至2020年間，5年內(nèi)將達(dá)到17.1%，約為高達(dá)4.8億美元的總體費(fèi)用。
而與菲律賓有著相似環(huán)境的越南，預(yù)測(cè)將有23%的移動(dòng)廣告費(fèi)用成長(zhǎng)率，并且在2020年來(lái)到2億美元以上，這個(gè)數(shù)字很大部分歸功于移動(dòng)設(shè)備的普及。雖然2016年普及率只有38.3%，到了2020年卻可望成長(zhǎng)至59.2%。
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