摘要：信息流廣告作為原生廣告的重要組成部分，已經(jīng)成為營銷人員的必爭之地。在日常投放過程中，我們經(jīng)常會(huì)碰到投放效果不理想的狀況，遇到這種情況大部分的操作方式都是調(diào)整價(jià)格或者是更換素材。為什么我的廣告可以更多曝光?用戶為什么要點(diǎn)擊我的廣告?怎么樣才能提高轉(zhuǎn)化率?帶著這些問題，我們一起探討如何才能把信息流廣告做好。
一、廣告需要體現(xiàn)它的價(jià)值
信息流廣告中，信息與廣告之間的界限逐漸模糊，它們都可以被看作是內(nèi)容，用戶也期待更為有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。所以，跟原本信息形式越接近的廣告更容易被用戶買單，這一點(diǎn)在資訊信息流廣告中更為重要。
圖中“今日限免”便是這個(gè)創(chuàng)意的亮點(diǎn)，一般付費(fèi)下載的APP品質(zhì)都會(huì)比較高。這則信息流廣告以極具時(shí)效性的標(biāo)題裹挾目標(biāo)受眾的眼球關(guān)注，將廣告包裝成一則有價(jià)值的信息傳遞出去，獲得更多點(diǎn)擊;
二、如何策劃出高轉(zhuǎn)化率的著陸頁
文案與落地頁的內(nèi)容需要進(jìn)行互補(bǔ)或者承接，落地頁也需要符合用戶的心里的預(yù)期。每一個(gè)點(diǎn)擊的背后都承載著用戶的期望，文案跟落地頁都承載著轉(zhuǎn)化的任務(wù)。所以，不可能單純地存在一個(gè)高轉(zhuǎn)化的著陸頁。文案與落地頁是一個(gè)整體，是一個(gè)整體，是一個(gè)整體，重要的事情說三遍。
以游戲廣告為例，廣告寫得天花亂墜，又是“下載領(lǐng)取現(xiàn)金紅包”、又是“史詩級游戲畫面”，結(jié)果進(jìn)去到落地頁完全沒有體現(xiàn)到以上的內(nèi)容，最算游戲再好玩，用戶也會(huì)覺得上當(dāng)受騙，產(chǎn)生抗拒跟厭惡的心理，轉(zhuǎn)化率也是可想而知的。簡單地說，你的文案是什么，落地頁也需要體現(xiàn)什么，就算打一個(gè)擦邊球也行，最終都需要符合用戶的期待并發(fā)生持續(xù)的關(guān)系，所以最好還是少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠。
三、素材漂亮精致點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化就會(huì)高嗎?
有些人經(jīng)常會(huì)說，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一個(gè)素材質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。
舉一個(gè)簡單的例子：在上網(wǎng)的時(shí)候肯定會(huì)看到 “極品裝備，一秒刷爆”、“屠龍寶刀，點(diǎn)擊就送”的廣告語以及場景單調(diào)，畫質(zhì)粗糙，畫風(fēng)原始的《傳奇》游戲的廣告。心里肯定充滿了無數(shù)黑人問號：這些是什么鬼?為什么還有有這么多人玩這些游戲?殊不知這些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打動(dòng)80后游戲老玩家。
用戶在閱讀信息流時(shí)，只會(huì)把注意力放在與自己認(rèn)同、關(guān)心的信息上，這其實(shí)就是心理學(xué)中的“孕婦效應(yīng)”。廣告創(chuàng)意需要針對自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報(bào)告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。
四、試錯(cuò)測試不容忽視
沒有一個(gè)信息流廣告的效果可以長久不衰，也沒有一個(gè)信息流廣告一上就可以取得很好的轉(zhuǎn)化效果。只有通過真實(shí)的用戶與真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋，才能不斷地優(yōu)化投放的方法。網(wǎng)民的喜愛方向變動(dòng)很快，對于單一的廣告也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率大打折扣。同時(shí)，AB測試也很有必要，不同的組合搭配相同的廣告環(huán)境下，更能找出廣告投放的規(guī)律。
還是有很多人花3-4天制作一個(gè)完美的素材，字體或者按鈕上花了很多功夫，然而上線了點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化很糟糕，最后功虧一簣。正確的順序應(yīng)該是先搭建廣告邏輯框架，測試可行后再優(yōu)化。
與其他廣告形式不同，信息流廣告需要更加精細(xì)化的運(yùn)營，清晰的思維邏輯及正確的優(yōu)化思路是保證精準(zhǔn)高效的充分條件。
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