摘要：近日，F(xiàn)acebook又玩起了新花樣，為了銷售出更多的視頻廣告服務(wù)，它為自己的廣告業(yè)務(wù)做了一波廣告。廣告的賣點在于，告訴“客戶爸爸”們，移動視頻廣告是一種有效的方式來講述情感故事并且?guī)碛行Щ貓�。通過最近幾年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，移動廣告已經(jīng)成為了Facebook的主要廣告收入來源。
為了銷售出更多的視頻廣告服務(wù)，F(xiàn)acebook推出了一個規(guī)模龐大的營銷戰(zhàn)役。這次它的目標(biāo)對象是廣告代理公司和一些創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，讓他們知道移動視頻廣告可以帶來多么強(qiáng)大的效果。
在這個十分簡(偷)單(懶)的廣告中，一些用戶盯著手機(jī)看屏幕中不斷冒出emoji的表情，然后字幕出現(xiàn)——Facebook可以讓你哭，笑，wow，以及購買。
Facebook這則廣告的賣點在于，通過故事告訴自己的“客戶爸爸”們，移動視頻廣告是一種有效的方式來講述情感故事并且?guī)碛行Щ貓蟆?/p>
“視頻廣告一直都可以與用戶構(gòu)建起情感類的溝通，無論是基于什么樣的形式。”Facebook北美商業(yè)市場營銷總監(jiān)Michelle Klein說，“情感互動幫助品牌與消費(fèi)者建立更好的關(guān)系，最終促成銷售�！背薋acebook自有的線上渠道(Facebook頁面以及Instagram)之外，這個系列還會出現(xiàn)在紐約與芝加哥的戶外廣告，以及廣告行業(yè)雜志《AdAge》上。
話雖如此，但Facebook這么做也有點危機(jī)公關(guān)的意味。2016年9月，陽獅媒體集團(tuán)發(fā)現(xiàn)Facebook在自己視頻廣告的效果評估上，使用了不正確的指標(biāo)，而這一指標(biāo)可能會夸大Facebook視頻廣告的效果，它的視頻被播放時長提高了60%到80%。
Facebook對視頻廣告業(yè)務(wù)頗為重視。2016年9月，這家公司也曾經(jīng)邀請不同的焦點小組，由媒介代理公司和主要客戶所組成，來了解它們在移動視頻廣告上可能面臨的屏障以及擔(dān)憂。譬如大家都在擔(dān)心小屏幕視頻內(nèi)容在情感渲染上，無法做到電視屏幕上那么有力。為此，F(xiàn)acebook還特意放大了移動應(yīng)用上視頻廣告的尺寸，迎合客戶的喜好。
Facebook很少投放廣告。尤其是這類不針對大眾的廣告內(nèi)容。2016年9月它投放了第一支視頻廣告，通過各種可以鏈接人類的工具，如椅子、籃球、橋等等，來隱喻Facebook的溝通功能。投放的契機(jī)為Facebook在慶祝用戶數(shù)達(dá)到10億，這則廣告由代理公司W(wǎng)+K負(fù)責(zé)創(chuàng)意。
根據(jù)市場咨詢公司eMarketer預(yù)計，2106年Facebook移動廣告收入將達(dá)到219.8億美元，年增幅66.6%。而2017年Facebook廣告收入有可能增至337.6億美元。從2014年開始，移動廣告就占到了Facebook的廣告收入的60%——這些數(shù)據(jù)讓Facebook賣力推廣移動視頻廣告的原因就顯而易見，移動廣告已經(jīng)成為了它的主要廣告收入來源了。
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