摘要：最近谷歌不慎將英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的廣告掛在了YouTube的極端頻道旁邊引起了軒然大波�，F(xiàn)在，《衛(wèi)報(bào)》已經(jīng)把自己在谷歌上的在線廣告悉數(shù)撤下，而且號(hào)召其他媒體抵制谷歌，政府也進(jìn)行了發(fā)言警告，除非谷歌上廣告不再和極端主義有瓜葛。
谷歌的程序性廣告最近出了些狀況，不慎將英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的廣告掛在了YouTube的極端頻道旁邊，現(xiàn)在《衛(wèi)報(bào)》已經(jīng)把自己在谷歌上的在線廣告悉數(shù)撤下。這些極端頻道中的內(nèi)容包括美國(guó)白人民族主義者、被英國(guó)禁止的仇恨傳教士...
谷歌的程序性廣告最近出了些狀況，不慎將英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的廣告掛在了 YouTube 的極端頻道旁邊，現(xiàn)在《衛(wèi)報(bào)》已經(jīng)把自己在谷歌上的在線廣告悉數(shù)撤下。
這些極端頻道中的內(nèi)容包括美國(guó)白人民族主義者、被英國(guó)禁止的仇恨傳教士以及一個(gè)有爭(zhēng)議的伊斯蘭教傳教者。
產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的根源在于谷歌的廣告交易平臺(tái) DoubleClick Ad Exchange(簡(jiǎn)稱 AdX)，因?yàn)閺V告競(jìng)價(jià)和交易過(guò)程完全化，讓一些極端主義內(nèi)容混跡其中。
并不是只有《衛(wèi)報(bào)》一家遇到了這樣的情況，根據(jù)《泰晤士報(bào)》的報(bào)道，奔馳的廣告和支持 ISIS 的視頻放在一起，牙買加奢侈度假集團(tuán) Sandals Resorts 的廣告和宣傳伊斯蘭圣戰(zhàn)組織的視頻也在一塊兒。另外湯森路透、本田汽車、英國(guó)哈利法克斯銀行，甚至還有大學(xué)、政府機(jī)構(gòu)的廣告也都被放在了 YouTube 極端內(nèi)容視頻旁邊。
現(xiàn)在《衛(wèi)報(bào)》的 CEO David Pemsel 號(hào)召其他品牌抵制谷歌，除非谷歌能保證 YouTube 上的廣告不再和極端主義內(nèi)容有瓜葛。BBC 和 Channel 4 已經(jīng)撤下廣告。
另外英國(guó)內(nèi)閣也因此傳喚了谷歌，政府發(fā)言人表示，雖然數(shù)字廣告可以向民眾進(jìn)行參軍和獻(xiàn)血等重要活動(dòng)的宣傳，但不加篩選地將政府廣告掛在極端主義內(nèi)容旁邊太不應(yīng)該，谷歌需要為這一事實(shí)負(fù)責(zé)任。
而就在不久前《衛(wèi)報(bào)》才參加了倫敦召開(kāi)的媒體改變峰會(huì)，全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP 旗下的 The & Partnership 媒體公司創(chuàng)始人說(shuō)，品牌商就應(yīng)該給谷歌設(shè)置一個(gè)死線，保證和一些不合適的內(nèi)容劃清界線，如果解決不了，就直接撤廣告撤合作。
看來(lái)谷歌必須要采取一些行動(dòng)來(lái)面對(duì)各方施加的壓力了。
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