摘要：最近，咪蒙發(fā)表的一篇《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》火爆了，當然，對于咪蒙刷屏我們已經(jīng)習慣了。好多營銷狗看見這篇文章的題目就開始心痛，畢竟，營銷狗大部分還是達不到月薪5萬的，這個數(shù)字離他們還是有點遙遠的。今天我們就來談談到底該如何做營銷吧，也許能給廣大受難的同胞們提供點解藥吧，雖然不能教你一下子就月薪五萬，但是有總比沒有好。
有句話是這樣說的：“這一代最聰明的人都去做廣告了。”
所以，很不幸的是，營銷人，你在跟這一代最聰明的人競爭。從這一行的加班時長來說，這句雞湯也很合適：“比你聰明的人比你還努力”。
還有一件事兒：昨天，咪蒙的一篇《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》刷屏了。我們已然對咪蒙的又又又刷屏見怪不怪了，不過扎心的是，劃重點的“5萬月薪”對于大部分營銷狗來說還真是有點遙遠 ——有才華的窮人到處都是。
這篇文章并不能教你馬上月薪5萬，只想傳遞給廣大受苦受難的同胞們： “一旦發(fā)現(xiàn)自己和大多數(shù)人站在一起 ，就該停下來反思了 。”
今天我們?nèi)绾巫鰻I銷?我們有這樣一些可能的“解藥”。 奈何“解藥”太多，只有慢慢啰嗦。
一、“放棄電視廣告”，媒介比信息更重要?
據(jù)CNBC報道，阿迪達斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 在采訪中表示，阿迪達斯放棄電視廣告，再也不會看到任何阿迪達斯的電視廣告了。他們會將營銷的重點放在數(shù)字化渠道上 —— 這算是“實錘”了吧，數(shù)字營銷乃第一渠道。 而越來越明顯的趨勢則可能是：“媒介比信息”更加重要了。
去年年底，向來低調(diào)的“快手”突然火得一發(fā)不可收拾;前網(wǎng)易傳媒常務副總編輯曾光明年初正式加入這家以算法驅(qū)動的短視頻公司。這家公司，背靠4億用戶坐上無可爭議的短視頻老大位置并慢慢被大家熟悉——當然并非是全貌。短視頻是風口，用戶是王道，營銷人都想嘗試的這個快手究竟應該如何做?
不如來聽快手合伙人兼首席內(nèi)容官曾光明在虎嗅WOW!現(xiàn)身說法。
遙想兩年前你收到的第一支朋友圈廣告，那時候大家津津樂道的還是你收到的到底是vivo、可口可樂還是寶馬;兩年過去了，朋友圈廣告會時不時的出現(xiàn)在你的timeline，人們談論的興趣也并沒有因此衰減。
那么如何讓自己的廣告更像一條朋友圈?騰訊社交廣告負責人亦將與各位大品牌主圓桌對談，深入聊聊這個話題。
二、技術的滲透，如何影響了廣告創(chuàng)意的表達?
紐約的創(chuàng)意代理公司 TBWA\Chiat\Day 的首席執(zhí)行官 Rob Schwartz說，“我參加了 15 年戛納(廣告節(jié))，第一次，沒有一個人——我是說沒有一個人——在談論創(chuàng)意。” (來自《好奇心日報》)
聽起來很“顛覆”。那么全球頂尖的營銷人們在談論的是什么呢?——技術：AR，VR，智能機器人(chatbot) ……
國內(nèi)也一樣。支付寶AR紅包讓人們不亦樂乎地“集五�！�;VR體驗館慢慢出現(xiàn)在各種線下商場;微軟小冰、賢二機器僧這些有個性的AI們“活”成了“人類”。如今營銷人不懂技術潮流，絕對OUT，是的，絕對。
因此，這次在虎嗅WOW!的現(xiàn)場，我們會請到3家深耕于此的公司來做Demo，給大家開腦洞，看看技術是怎樣影響著創(chuàng)意的表達和創(chuàng)意如何與技術結合去表達。
三、這世界從不缺乏創(chuàng)意，而是創(chuàng)造;為什么“創(chuàng)意熱店”會流行起來?
“牽馬到河易，強馬飲水難。” 即便是有大筆的預算做投放，但是你知道人們在為什么樣的廣告買單么?事到今天，已然不是單靠“創(chuàng)意”了。另外還有一種聲音叫“4A已死”，當然這顯然過于夸大了，但是不得不說創(chuàng)意熱店仿佛越來越受歡迎了。
W創(chuàng)始人李三水有一個聽著就很爽的“野狗理論”。什么是野狗呢，野狗耐餓，“往地上丟塊肉，搖著尾巴搶的是家犬，”而野狗有say no的自信。是不是有一種乙方翻身把歌唱的感覺?如何學習W“只做創(chuàng)造者”的精神?來虎嗅WOW!聽李三水講講。
四、IP，IP，IP!如何造節(jié)、如何造大IP?
IP大名鼎鼎無須贅述。即便你最近沒看過《三生三世十里桃花》，但你不可能不知道這部大熱IP劇。網(wǎng)絡同文改編不稀奇，如何火起來，真正的火起來?《三生三世十里桃花》營銷的“締造者”們：優(yōu)酷、劇酷、嘉行傳媒一起現(xiàn)身的機會可并不多�；⑿醀OW!這次算一個。
互聯(lián)網(wǎng)“造節(jié)”運動也是在造IP，除了耳熟能詳?shù)摹肮夤鞴?jié)”，還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司們也加入了造節(jié)大軍。網(wǎng)易考拉造“洋貨節(jié)”，喜馬拉雅FM造“知識節(jié)”。如何造一個真正的“節(jié)”?品牌收獲如何?我們也將請他們一一解答。
五、直播怎么玩，年輕人怎么抓，刷屏背后的思考是什么?
美寶蓮攜手Angelababy在直播中大賣口紅，兩小時就賣出10000只之多。若說直播僅屬于喊麥與“吹拉彈唱”，這么看來不盡如此：品牌也能玩轉。歐萊雅公司怎么做到用大熱的手段抓住少女心、小鮮肉?他們會在虎嗅WOW!全方位復盤剖析。
六、“萬物皆社交”，社交語境變了，話怎么說，又怎么來做?
奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓說，“每年社交平臺產(chǎn)生的新詞匯，正在重構和結構我們固有的現(xiàn)實語境”。廣告文案如何寫出“網(wǎng)絡熱詞”，趙圓圓準備給大家“加把油”，告訴你話應該怎么說。
(我是奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))
紅包我們天天收，星巴克發(fā)明了“綠包”——“用星說”。這件刷屏案例又是如何打造的?我們也邀請到了費芮互動CEO蔣美蘭來“手把手”教你設計“社交營銷”。
七、網(wǎng)紅流量擔當們，如何與品牌聯(lián)動一場“不失格調(diào)”的營銷?
papi醬除了單條2200萬的高價碼廣告片，又接了積家、New Balance的廣告，一時間品牌請明星還是請網(wǎng)紅的辯論開始了。這次我們把這“硝煙”彌漫到WOW!的現(xiàn)場，網(wǎng)紅女神張辛苑，治愈系大V胡辛束以及各大廣告主們就來聊聊“流量網(wǎng)紅代言糾結是品牌蜜糖還是毒藥?”。
八、等待起飛的黑天鵝，抓住你的大猩猩 !
黑天鵝的作者告訴我們，“抓住一切機會 ，或者任何像機會的東西 �！� 意思就是說，增加了美妙偶遇的可能性 ，奇緣有可能降臨在你身上。他還鼓勵“聚會”：在雞尾酒會上的隨意聊天通常能夠?qū)е麓蟮耐黄啤谔禊Z會飛起來。
至于那只心理學里著名的“看不見的大猩猩”(請自行百度)，它告訴我們：在你全神貫注于那些預期中的事物時 ，就會忽略不期而遇的事物 。
在虎嗅WOW!現(xiàn)場，將有500位各界營銷人士齊聚，抓住與圈層人的交流機會，去碰撞出一些花火吧。
九、第五年 …
虎嗅為什么會辦“新媒體營銷會”，而且堅持了5年?虎嗅的觀點是，數(shù)字化營銷的創(chuàng)造力和用戶體驗已經(jīng)成為公司重要競爭力，甚至不亞于新技術和商業(yè)模式的變革。 因此，我們希望能夠通過那些拍案叫絕的營銷案例復盤、對爭議話題或模糊地帶的思辨、新技術新體驗的路演推介、營銷趨勢的分享等等能提供給營銷人們、以及公司決策者們一些洞察與思考。
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