摘要：《大白鯊》的公映打開了高價投放電視預(yù)告片的先河，給好萊塢帶來了翻天覆地的變化�，F(xiàn)在，投放電影廣告已經(jīng)成為了宣傳電影的主流。那么，這么受歡迎的投放模式，一部電影，得投資多少費用呢?我們來看看。
1975年《大白鯊》的公映，開啟了北美暑期檔，也開啟了片方花大價錢投放電視預(yù)告片的先河，這種宣傳理念和營銷模式給好萊塢帶來了翻天覆地的變化，它和1977年的《星球大戰(zhàn)》共同打開了好萊塢工業(yè)新紀元。直到現(xiàn)在，投放電影廣告這種宣傳模式依然是好萊塢宣傳電影的主流。
后來隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，好萊塢各大片商除了在CBS(哥倫比亞廣播電視)NBC(全國廣播電視)等廣播電視投放廣告外，也選擇在了YouTube，F(xiàn)acebook，Twitter等大型社交媒體上投放電影預(yù)告，而初次投放預(yù)告的時間更多選擇在北美著名的大型娛樂活動期間，比如全美電影產(chǎn)業(yè)大會CinemaCon和素有美國“春晚”之稱的超級碗上。
當(dāng)然在這些熱門活動上投放廣告自然造價不菲，2017年的超級碗上曾傳出每30秒500萬美元的天價廣告費。即便這樣，制片商和其他廣告商為此爭破了頭，因為超級碗上播放自己的廣告能迅速擴大自己的知名度，起到的效果相當(dāng)驚人，也為自己日后商業(yè)帶來巨大影響。
迪士尼在超級碗上投放了時長為81秒《加勒比海盜5》的預(yù)告，花費795萬美元。
據(jù)社交媒體iSpot統(tǒng)計，2017年超級碗期間共有包括電影，電視預(yù)告，和其他品牌景點等95個廣告播出，而當(dāng)天直接在線的廣告曝光量就高達80億5700多萬次，在社交媒體Twitter和Facebook社交媒體上曝光量也超過36億3400多萬次。這就是超級碗的影響。
那么，一部好萊塢電影，它在電影院拷貝費用和投放的電影到底需要多少錢呢?
美國電影協(xié)會(MPAA)統(tǒng)計的每年平均一部電影拷貝費用和電影廣告費用的數(shù)據(jù)(已經(jīng)按通貨轉(zhuǎn)化為2017年的貨幣)從圖中可以看出來，1980年到新千年初，每年每部電影的廣告費用都在有所增加，之后在4000萬美元上下波動，而且在上世紀80年代早期，拷貝費大約占據(jù)拷貝費和廣告費用的18%，但在2000年后，這個比例大約下降到了10%，盡管MPAA沒有對最近十年的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，但考慮到數(shù)字電影的來臨，數(shù)字拷貝逐漸取代了膠片時代，拷貝費也變得越來越便宜，廣告費將占比到總費用的90%以上。
2016年照明娛樂動畫《愛寵大機密》的電視廣告費用為3933萬，北美票房為3.68億，年度第四名。
歐洲的電影又是如何呢?我們以英國為例，圖上是2015年英國電影協(xié)會統(tǒng)計的159部英國電影，不同成本的電影，宣發(fā)費用也不一樣，成本超過1000萬英鎊的電影，廣告費用和拷貝費大約在200萬英鎊，成本低于50萬的英鎊的電影，兩者的花費為2萬英鎊左右。
為什么好萊塢片商愿意花高昂的費用在電視臺上打廣告，這可能就要和美國發(fā)達的廣播電視臺有關(guān)，熟悉的童鞋可能知道，美國有三大廣播電視公司，除去上面的說到的NBC和CBS外，還有ABC(美國廣播電臺)。
三大電視臺一直都有極高的收視率。圖片為2016年收視率最高的十款電視節(jié)目，從第一名超級碗的1.12人次觀看到第十名NBA的3127萬人次觀看的人流量來說，這對于好萊塢片商絕對是一個極好的宣傳平臺。
講了這么多，電影拷貝費包括哪些費用呢?在過去的十年里，隨著電影技術(shù)的不斷升級，電影拷貝已經(jīng)由膠片拷貝過渡為數(shù)字拷貝，不同版本的發(fā)行格式(比如IMAX，杜比格式)的技術(shù)許可證，數(shù)字電影包(DCP)的拷貝以及租賃它們的硬盤驅(qū)動器和送到電影院的費用都屬于電影拷貝承擔(dān)的費用 ，我們上面所講的電影廣告費用( Advertising)也不只包括發(fā)布電視電影廣告，廣義上的Advertising還包含一些物料宣傳，包括登上報紙頭條或媒體雜志，劇照發(fā)布和廣播短片等。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
