摘要：根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，移動將成為中國最大的廣告支出渠道。到2021年，60%的媒體廣告支出將流向移動平臺，占網(wǎng)絡(luò)廣告支出的82%。中國移動廣告支出快速增長主要受到百度、阿里巴巴和騰訊等科技巨頭的推動，這三家企業(yè)合起來占2017年中國移動廣告支出的72%。
今年中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長27%，超過500億美元，占付費(fèi)媒體廣告支出的60%左右。
其中，視頻廣告支出將占網(wǎng)絡(luò)廣告支出的15.5%。eMarketer預(yù)計(jì)，今年中國視頻廣告支出將增長35.8%，達(dá)到78億美元。視頻廣告支出快速增長是由于視頻內(nèi)容質(zhì)量更好，廣告庫存更多。到2021年中國視頻廣告支出將達(dá)到173.9億美元，占網(wǎng)絡(luò)媒體廣告支出的18%。移動視頻增長更快，占視頻廣告支出的72%。
2017年，阿里巴巴將占中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的31.9%，相當(dāng)于160.4億美元。在預(yù)測期內(nèi)阿里巴巴廣告支出都將保持增長趨勢。
今年，騰訊廣告收入將達(dá)到60.2億美元，是廣告收入增長最快的企業(yè)，年增幅59.1%。eMarketer預(yù)計(jì)，未來幾年騰訊都將保持強(qiáng)勁增長。
雖然2017年百度廣告收入(93.1億美元)仍然比騰訊更高，但是受到搜索廣告新規(guī)定的影響，其網(wǎng)絡(luò)廣告收入較2016年僅增長14.4%。
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