摘要：微信朋友圈廣告是近期最受歡迎的廣告形式之一，很多大牌在中國投放廣告的首選平臺(tái)也是朋友圈廣告。近日，為了給品牌提供更加方便實(shí)惠的刊登朋友圈廣告，微信對(duì)營銷平臺(tái)進(jìn)行了改造，品牌可以用更加新穎的、不同的，富有創(chuàng)造力的方式來吸引微信用戶。
在提供給品牌更快捷、實(shí)惠的方式刊登朋友圈廣告后，微信近日對(duì)其營銷平臺(tái)進(jìn)行了大改造。于2月上市的升級(jí)版本為奢侈品品牌提供了更多營銷機(jī)會(huì)，品牌如今能用許多不同的、更有創(chuàng)造力的方式來吸引微信用戶。Chanel、MiuMiu、YSL等奢侈品品牌，都成為全新朋友圈多媒體廣告的參與者。
如今，微信朋友圈廣告是奢侈品品牌在中國的首選廣告平臺(tái)。但這并不是一直如此。在2015年年初推出朋友圈廣告后，騰訊公司對(duì)為廣告商提供完全開放的廣告空間持審慎態(tài)度。根據(jù)WalktheChat的報(bào)道，直到2016年騰訊公司才降低其朋友圈廣告價(jià)格(從200,000人民幣降到50,000人民幣)，并且加上自助服務(wù)功能讓品牌更好地使用朋友圈廣告平臺(tái)。
微信朋友圈廣告功能的升級(jí)對(duì)于奢侈品品牌來說是否適時(shí)，存在著爭議。包括近期對(duì)其研究的L2公司在內(nèi)的多家公司研究表明，微信用戶對(duì)奢侈品品牌的關(guān)注量在2016年進(jìn)入停滯狀態(tài)。使用60%微信用戶平均花費(fèi)最多時(shí)間的板塊—微信朋友圈，作為品牌廣告平臺(tái)，越來越成為奢侈品品牌吸引新客戶以及留住老客戶的重要方式。
微信朋友圈最新功能允許品牌播放6秒或15秒視頻廣告。對(duì)于品牌感興趣的用戶可以點(diǎn)擊視頻，然后他們就能直接進(jìn)入外網(wǎng)觀看整個(gè)廣告。
如今，品牌可以通過文字、圖片、幻燈片、全屏視頻、嵌入式視頻、360度全景圖片來刊登廣告。品牌在其每一個(gè)廣告的表現(xiàn)形式數(shù)量上是不受限的。在過去，品牌只能使用文字和少于六幅的圖片或視頻來刊登廣告。
朋友圈的新廣告功能也使廣告不再與騰訊服務(wù)器的HTML5網(wǎng)頁連接，這也將提高用戶體驗(yàn)。微信提供的官方聲明表示“新版朋友圈廣告的加載速度提高了近十倍”，這也將大大降低用戶跳出率。然而，現(xiàn)在仍不清楚朋友圈廣告費(fèi)用是否跟新功能一樣有所變化。騰訊公司還沒有給出答復(fù)。
升級(jí)后的微信朋友圈廣告以更具吸引力和參與性的方式吸引微信用戶。意大利高端品牌Miu Miu是最早在微信上刊登廣告的品牌之一，其品牌在微信朋友圈刊登2017春夏成衣系列廣告。微信上的目標(biāo)客戶將看到Miu Miu六秒的視頻廣告后，可以點(diǎn)擊視頻觀看整個(gè)廣告。Miu Miu的第一支微信廣告是由攝影師Alasdair McLellan拍攝的。視頻下方文字寫著包括ElleFanning、Karen Elson在內(nèi)的參與拍攝的女演員姓名。廣告緊接著是四幅圖片。廣告的最后是Elle Fanning身穿MiuMiu并邀請(qǐng)瀏覽者通過微信關(guān)注品牌。
除了吸引新的客戶外，像YSL這樣的奢侈品品牌使用微信廣告作為轉(zhuǎn)換瀏覽者為消費(fèi)者的方式。在進(jìn)入品牌廣告頁面后，瀏覽者首先看到一段15秒的廣告教他們使用YSL明彩筆遮瑕筆。之后的兩個(gè)頁面，內(nèi)容包括產(chǎn)品鏈接，鼓勵(lì)消費(fèi)者直接購買產(chǎn)品。
新產(chǎn)品發(fā)布不到兩個(gè)月，現(xiàn)在去評(píng)定其對(duì)于奢侈品品牌的宣傳力及成本收益還為時(shí)過早。但是新的微信朋友圈廣告，對(duì)那些在2017年希望吸引更多中國客戶的公司來說，是一個(gè)重要的營銷機(jī)會(huì)。
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