摘要：說起開屏視頻廣告，可能人們第一個想到的是微博。不過，從今年開始，你可能就會在越來越多的App上看到類似的開屏視頻廣告了，因為最近InMobi推出了一系列原生視頻廣告，其中就有原生開屏視頻廣告，而他們也是中國第一家提供這種廣告形式的獨(dú)立第三方移動廣告平臺。
開屏廣告因其能在第一時間引起用戶關(guān)注而一直備受品牌廣告主的青睞，并在自身經(jīng)歷了從純展示到可供點擊的演變后，功能也更加完善，在滿足品牌知名度提升的同時，還能實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化的提高。這一次，開屏廣告又由原來的靜態(tài)圖文形式發(fā)展為了動態(tài)視頻形式，實現(xiàn)了重大的升級，這對用戶來說，意味著更立體、更具觀賞性的廣告體驗，而對品牌廣告主和移動媒體來說也是“雙贏”，移動廣告生態(tài)系統(tǒng)也將因此得到良性的發(fā)展。
那么InMobi這次推出的原生開屏視頻廣告到底是什么樣的呢?
InMobi原生開屏視頻廣告是時長為6秒、全屏展示的視頻廣告形式，在App剛剛啟動或用戶從桌面重新返回App這些黃金時機(jī)進(jìn)行展示。這段時間是用戶在整個App體驗中的自然等待時間，在此時展示廣告并不會打斷用戶體驗，相反，如果是高質(zhì)量的廣告則會自然地引起用戶的關(guān)注，從而大大提高廣告的展示效果。InMobi原生開屏視頻廣告與一般的圖文形式開屏廣告相比，具備更多維度的表現(xiàn)力，通過聽覺、視覺等各方面向用戶傳達(dá)廣告內(nèi)容，實現(xiàn)真正的多媒體觸達(dá)，讓用戶感受更深度的“開機(jī)爆頭”式的體驗。在這個過程中，用戶會因為廣告的質(zhì)量而對品牌的好感度大大增加，相應(yīng)的，與品牌之間的互動也將變得更加頻繁，這無疑會受到品牌廣告主的極大歡迎。而移動媒體想要向用戶展示這一廣告形式，只需集成InMobi輕量級的新版SDK即可，更為人性化的是，媒體還可以自主設(shè)置視頻聲音播放規(guī)則，給用戶帶來更完美的體驗。
從目前開屏廣告的效果來看，其點擊率通�？梢赃_(dá)到8%以上，而轉(zhuǎn)化率也可以達(dá)到3%左右。相對于其他廣告形式而言，這已經(jīng)是一個非�？捎^的數(shù)據(jù)了，不過原生開屏視頻廣告的出現(xiàn)，則會實現(xiàn)進(jìn)一步的突破，點擊率將增長1—5倍，而轉(zhuǎn)化率也將增長1—3倍，大大提高廣告主的投放效率。
據(jù)了解，原生開屏視頻廣告是InMobi針對中國市場進(jìn)行研發(fā)的一款新產(chǎn)品，此前該公司創(chuàng)始人Naveen Tewari在接受中國媒體采訪時表示，原生開屏廣告在國外并不流行，而在中國市場卻很受歡迎，他們將在已占據(jù)中國市場很大份額的原生開屏廣告基礎(chǔ)上，發(fā)布原生開屏視頻廣告。現(xiàn)在，他兌現(xiàn)了自己的諾言。
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