摘要：相較于傳統(tǒng)的廣電及報(bào)紙雜志，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展快速。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，為1340.8億元，同比增長(zhǎng)126.30%，刷新歷史記錄。預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2570.6億元，同比增長(zhǎng)37.6%。
移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
隨著4G技術(shù)升級(jí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境趨好，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億人，比2015年相比增加7550萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比提升至95.1%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例進(jìn)一步攀升。龐大的用戶群體帶動(dòng)了移動(dòng)廣告整體規(guī)模進(jìn)一步提升。
中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模
2014-2016年中國(guó)移動(dòng)廣告高速發(fā)展，五年時(shí)間增長(zhǎng)2295億元，累計(jì)增長(zhǎng)832.73%。2016年成為中國(guó)乃至全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)真正的爆發(fā)元年，移動(dòng)廣告迎來(lái)發(fā)至的最佳時(shí)機(jī)，但競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)愈加激烈，移動(dòng)廣告市場(chǎng)群雄逐鹿的狀態(tài)將長(zhǎng)期持續(xù)，隨著移動(dòng)廣告平臺(tái)技術(shù)升級(jí)優(yōu)化，行業(yè)加速洗牌，尤其入局較早、實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)紛紛掛牌上市后，競(jìng)爭(zhēng)格局愈加明顯。
資本市場(chǎng)對(duì)于移動(dòng)廣告市場(chǎng)依然保持高度熱情，2016年多家移動(dòng)廣告平臺(tái)獲高額融資，比如暢思廣告于年初獲得了上億元首輪融資，為廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)帶來(lái)足夠的資金支撐。除外，面對(duì)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2016年有實(shí)力的移動(dòng)廣告企業(yè)紛紛搶灘新三板，以提升和鞏固自身地位，打開更多融資渠道，以及帶來(lái)更好的品牌效應(yīng)和更為完善的企業(yè)管理。
隨著移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告投放成本加量。但因刷量行為造成的 “虛假繁榮”給廣告主帶來(lái)巨大的困擾，廣告投資回報(bào)率大大低于預(yù)期設(shè)想。廣告主期待引入第三方進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，以確保數(shù)據(jù)真實(shí)性來(lái)掌握推廣情況并及時(shí)作出營(yíng)銷策略調(diào)整。移動(dòng)廣告行業(yè)引入第三方監(jiān)測(cè)嚴(yán)格把控?cái)?shù)據(jù)真實(shí)性以獲得廣告主信任，將是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大突破口。
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