摘要：“連接城市”的興起，向戶外廣告行業(yè)提供了三大機(jī)遇。首先，通過(guò)連接，我們行業(yè)將對(duì)更精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)定位數(shù)據(jù)有更多訪問。根據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，2020年，超過(guò)250億個(gè)設(shè)備將連接到互聯(lián)網(wǎng);其次，與每個(gè)消費(fèi)者更相關(guān)的可能性，將使媒體類別更多朝著一對(duì)一的體驗(yàn)轉(zhuǎn)移;最后，實(shí)時(shí)的反饋將使我們能夠提供真正差異化的體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者和廣告主產(chǎn)生重大影響。
大城市日益增長(zhǎng)
我們似乎前所未有地逃往世界的城市地區(qū)。僅在美國(guó)，超過(guò)80%的人口生活在較大的城市，預(yù)計(jì)到2050年，世界上大約一半的城市將以相同的速率城市化。
人類感到想要成為社區(qū)的一部分，這源于根深蒂固的人類驅(qū)動(dòng)力，就像人類自身一樣古老。這種沖動(dòng)屬于一個(gè)群體，或某一類人確定的身份，在某些形態(tài)某些樣式中，存在著我們所有人主要的共性。我認(rèn)為所有人都能點(diǎn)點(diǎn)頭就談?wù)撟≡谀膫�(gè)城市或社區(qū)，而人們會(huì)將某些性格特征歸因于你的居住地。從第一個(gè)社交平臺(tái)剛開始，社交媒體就一直在從這種根深蒂固的渴望中獲益。城市在許多方面是與此相通。
世界各地的公共當(dāng)局越來(lái)越意識(shí)到這個(gè)事實(shí)：對(duì)打造讓人更輕松導(dǎo)航的未來(lái)城市平臺(tái)的欲望，以及對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施解決方案的追求日趨激烈。隨著智能手機(jī)的普及，以及可連接產(chǎn)品的迅速崛起，我們看到每一秒鐘創(chuàng)建的的數(shù)據(jù)將難以估量。過(guò)去兩年里，世界創(chuàng)建了當(dāng)前可用數(shù)據(jù)的90%，而我們只是剛看到冰山一角，因此，當(dāng)下最大挑戰(zhàn)就是過(guò)濾掉所有無(wú)用的數(shù)據(jù)，并把有用部分轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。
第一步是讓我們了解這些豐富的數(shù)據(jù)洞察所將揭示的，從數(shù)據(jù)洞察中連接相關(guān)技術(shù)，增加城市活力，使我們的生活，尤其是大城市的生活更容易和更舒適。
連接城市工作的一個(gè)關(guān)鍵因素是城市設(shè)計(jì)。我認(rèn)為，城市設(shè)計(jì)在未來(lái)的一個(gè)重要組成部分是連接需求，是對(duì)數(shù)據(jù)和技術(shù)及流動(dòng)形態(tài)如何影響人類生活的深刻認(rèn)識(shí)和理解。世界各地偉大城市設(shè)計(jì)的例子不勝枚舉，只是我自己作為土生土長(zhǎng)的丹麥人，在哥本哈根生活工作過(guò)多年，我清楚地看到，世界上最宜居的城市和最快樂的地方，都被敏銳的眼光設(shè)計(jì)為方便生活的人類舒適度。
戶外廣告在智慧城市中的作用
在這一切之中，我們找到了戶外廣告牌、候車亭、屋頂廣告、數(shù)字標(biāo)牌和靜態(tài)標(biāo)牌以及各種看板。這是多年來(lái)一直被融入到不同程度智慧和成功的城市設(shè)計(jì)中的一種媒介。對(duì)我們這個(gè)行業(yè)而言，至關(guān)重要的是，我們所有人都必須了解戶外廣告在城市規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)方面的未來(lái)作用，我們從這里開始發(fā)揮積極作用。我們的行業(yè)有一種更為獨(dú)特的知識(shí)：那就是人們?cè)谑裁磿r(shí)候、什么地方、感覺什么、做些什么、如何行動(dòng)等。
從行業(yè)角度來(lái)看，我們需要基礎(chǔ)設(shè)施，并且充分建設(shè)前充分考慮人們?nèi)绾卧诎l(fā)展的急劇變化中享受自己的生活。我們的角色將不會(huì)專注于打造最有影響力的位置和形式，而是專注于如何才能促進(jìn)和有助于創(chuàng)造新形式，帶來(lái)實(shí)際的新的創(chuàng)新，使生活和戶外廣告的變化更好地為人們所用。
我認(rèn)為，我們需要成為基于位置的數(shù)據(jù)采集專家，需要開發(fā)新的技術(shù)，如人工智能，機(jī)器學(xué)習(xí)等能力。因?yàn)殡S著時(shí)間推移，我們將看到一些自動(dòng)化技術(shù)接管乏味的任務(wù)并進(jìn)行優(yōu)化，提高媒體連接的價(jià)值。
我們能有效發(fā)揮這一作用，當(dāng)我們利用地理定位數(shù)據(jù)時(shí)，我們已不得不改變我們對(duì)于戶外廣告作為一種媒體方式的認(rèn)識(shí)。它不再是一個(gè)只需要購(gòu)買黃金地段或者媒體親和力如何的問題。我們必須與客戶進(jìn)行的策略討論，應(yīng)關(guān)注基于地理位置的受眾數(shù)據(jù)和洞察，以告知我們可以利用哪些數(shù)據(jù)集和連接作為一種為終端消費(fèi)者提供服務(wù)的媒體。營(yíng)銷人員期望我們回避對(duì)他們信念的挑戰(zhàn)，而我們則需要倡導(dǎo)地理位置和市場(chǎng)的連接，滿足城市發(fā)展更多期望。
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