摘要《奇葩說(shuō)4》5句廣告語(yǔ)賣(mài)了4億!加上前三季共16句廣告語(yǔ)，一起賣(mài)了8.5億，簡(jiǎn)直令人咂舌。一直以來(lái)，《奇葩說(shuō)》都用特立獨(dú)行、毫無(wú)違和感廣告口播方式，著實(shí)讓觀眾們眼前一亮，原來(lái)廣告tm可以這么直接...小編盤(pán)點(diǎn)了這季和前三季的廣告語(yǔ)，一起看看到底奇葩在哪?
第四季純甄酸牛奶：奶后吐真言
根據(jù)諺語(yǔ) “酒后吐真言”改編來(lái)的“奶后吐真言”，更貼近年輕人的生活，也提無(wú)意間傳達(dá)出年輕人多喝牛奶，少喝酒的主張。
小米：掏出來(lái)搞事情的拍照黑科技小米手機(jī)
小米之前的廣告語(yǔ)“為發(fā)燒而生”吸引了大批的發(fā)燒友，這次小米根據(jù)《奇葩說(shuō)》這款綜藝定制的廣告語(yǔ)很接地氣，“搞事情”三個(gè)字張揚(yáng)了年輕人的個(gè)性。放得開(kāi)，不端著，字眼里有科技含量，逼格高。
海飛絲：別讓你的頭屑陪我過(guò)夜
廣告語(yǔ)借鑒了歌詞，有韻律，也自帶逗比風(fēng)。完整地闡明了賣(mài)點(diǎn)，并且用一種你完全可以接受的態(tài)度去傳達(dá)信息。
咸魚(yú)APP：我X(去)，這也能賣(mài)出去
這句廣告語(yǔ)，很口語(yǔ)化，同時(shí)還傳遞出一絲不可思議的情感因素，原本覺(jué)得不可能的事情，居然在這款A(yù)PP上發(fā)生了，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心理，繼而去下載嘗試。
美年達(dá)果味汽水：玩的不夠大，別喝美年達(dá)
相較于美年達(dá)之前的廣告語(yǔ)：“自然健康每一天”、“鮮聽(tīng)我說(shuō)”等清新自然體，這次“玩的不夠大，別喝美年達(dá)”更形象的表達(dá)年輕人豪放的個(gè)性，玩就要玩大的，玩得不大都不好意思喝美年達(dá)。同時(shí)也潛移默化的讓消費(fèi)者將美年達(dá)和瘋狂、沖勁、酷炫等詞聯(lián)系在一起。
第三季有范：穿衣用有范，穿衣不犯二
直接告訴消費(fèi)者，想要穿衣不犯二，就用有范APP。
馬東的口播更能理解讓消費(fèi)者理解這句廣告：“穿衣用有范，爭(zhēng)取不犯二”的時(shí)尚購(gòu)物APP有范，其實(shí)沒(méi)有辦法解決你全部穿衣服的低品位問(wèn)題，但是它能幫助你比現(xiàn)在好一點(diǎn)兒，而且還不貴，你為什么不用呢?
雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天
這句廣告語(yǔ)有洞察有觀點(diǎn)，定位也很準(zhǔn)，把自己定位成朋友閨蜜閑聊時(shí)的飲品，在眾多贊助《奇葩說(shuō)》的品牌中，這句口號(hào)的存在感也是較強(qiáng)的。
馬東的口播廣告時(shí)語(yǔ)氣也很中肯：我們真的需要“喝了就能愉快聊天”或者“才能愉快聊天”的雅哈咖啡嗎?不會(huì)的。我跟你真撕逼的時(shí)候，喝什么都沒(méi)用。除非我喂你喝毒藥，但是，它可以緩解我們交流的氣氛，我們倆聊不下去了，來(lái)，喝一個(gè)雅哈咖啡，緩解一下氣氛，咱倆好好聊。
相信觀眾在聽(tīng)完這樣的誠(chéng)懇的廣告，會(huì)對(duì)這個(gè)品牌好感度翻倍吧。
海飛絲：廢話就像頭皮屑，消滅就用海飛絲
這句廣告語(yǔ)句式對(duì)稱(chēng)，巧妙運(yùn)用比喻。廢話和頭皮屑一樣，雖然無(wú)傷大雅，但讓人煩惱。比較中規(guī)中矩，同時(shí)也堅(jiān)持了海飛絲“去頭皮屑”這個(gè)多年來(lái)的最大賣(mài)點(diǎn)。
看完馬東的口播就更理解這句廣告語(yǔ)了：我們沒(méi)有辦法告訴你，“廢話就像頭皮屑，消滅就用海飛絲”，大哥，你長(zhǎng)頭皮屑是遺傳疾病，你憑什么覺(jué)得你用海飛絲洗個(gè)頭，就以后不長(zhǎng)頭皮屑了，我只能跟你說(shuō)，你用海飛絲洗完了以后，短時(shí)間內(nèi)你出去約會(huì)，你不會(huì)被你的伴侶嫌棄，你是不是值得用一下?
VIVO：快得讓你飛起來(lái)
這句廣告語(yǔ)是《奇葩說(shuō)》慣用的浮夸手法，把“VIVO”當(dāng)作擬聲詞的“嗶——”的作法，也算是神來(lái)之筆。整體看來(lái)，算是一句記憶點(diǎn)深刻的口號(hào)，但相比“充電五分鐘通話兩小時(shí)”的OPPO，顯然利益點(diǎn)還不夠明確，畢竟相對(duì)快慢來(lái)說(shuō)，年輕人更在意的是，有沒(méi)有電。
馬東的口播讓更中肯的解釋了這個(gè)廣告語(yǔ)：我們說(shuō)“快到讓你飛起來(lái)”的VIVO，你以為它真的能讓你飛起來(lái)嗎?你以為你買(mǎi)了機(jī)票嗎?你買(mǎi)的是個(gè)手機(jī)啊!但是你比旁邊那孫子手機(jī)快，你是不是感覺(jué)自己飛起來(lái)了?
谷粒多燕麥牛奶：國(guó)際抗餓大品牌
“國(guó)際抗餓”四字就自帶槽點(diǎn)了，一句奇葩的廣告語(yǔ)，還是得有股騷勁，騷才能引發(fā)大家的追捧。
馬東的口播讓高逼格的廣告語(yǔ)接了點(diǎn)底氣：它會(huì)告訴你說(shuō)，“國(guó)際抗餓大品牌”谷粒多燕麥牛奶不可能喝一罐，一天都不用吃飯，你想死嗎?但是，它可以讓你減肥的時(shí)候，給你一種支撐，愣告訴你自己，你不用餓了。
第二季有范：有錢(qián)有勢(shì)不如有范
這句廣告語(yǔ)的記憶點(diǎn)也算深刻，但“有錢(qián)有勢(shì)”很顯然是中年人慣用的詞語(yǔ)，年輕人對(duì)“有錢(qián)有勢(shì)”貌似并不感冒。
所以我們頻繁地看到，馬東變著花樣的“有X有X”的組詞造句，可即便這樣，口號(hào)本身的硬傷也無(wú)法彌補(bǔ)，很快這句話就被取代了。
M&M’s巧克力豆：吃了就變逗比
《奇葩說(shuō)》這檔綜藝就是各類(lèi)奇葩逗比的聚集地，根據(jù)這款節(jié)目?jī)?nèi)容定制的廣告語(yǔ)“吃了就變成逗比”沒(méi)有很強(qiáng)的獨(dú)特性，也缺少洞察，還沒(méi)有M&M’s巧克力豆之前的“快到碗里來(lái)”這句廣告語(yǔ)來(lái)得巧。
東風(fēng)標(biāo)致：狂拽酷炫吊炸天
這句口號(hào)很大膽，個(gè)性十足。但它似乎可以應(yīng)用到很多品牌上，比如衣服、飯店、網(wǎng)站，唯一性不夠。而且東風(fēng)標(biāo)致這個(gè)品牌的自身定位和這檔節(jié)目本身還缺少契合度。
第一季美特斯邦威：時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚
這句廣告語(yǔ)，讀起來(lái)朗朗上口，有節(jié)奏感，句式簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者很容易記憶。也更加強(qiáng)化美特斯邦威在年輕人心中帶有“時(shí)尚”標(biāo)簽的品牌印象。
光明莫斯利安：喝了能活到99
這句廣告語(yǔ)很形象化，也很口語(yǔ)，聽(tīng)一遍就能記住。“活到99”突出產(chǎn)品利益點(diǎn)，傳達(dá)給消費(fèi)者這是一款健康的飲品，喝了就能長(zhǎng)壽。也傳達(dá)年輕就要開(kāi)始重視健康的主張。
有范：衣服穿得對(duì)，省下整容費(fèi)
相比“有錢(qián)有勢(shì)”，這句口號(hào)的優(yōu)點(diǎn)在于，表達(dá)出了有范APP的賣(mài)點(diǎn)，也就是俗稱(chēng)的給客戶帶來(lái)了什么好處，而利益點(diǎn)就在于你可以在這個(gè)軟件上學(xué)服裝搭配。
幾年前曾在全球媒體界爆紅過(guò)的一個(gè)詞，叫“原生廣告”(Native Ads)。指通過(guò)“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息，讓用戶自然地接受信息。而當(dāng)紅網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》里的廣告，完美的詮釋了“原生廣告”這個(gè)詞。
當(dāng)廣告越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)，《奇葩說(shuō)》里廣告植入的營(yíng)銷(xiāo)意義不僅僅是開(kāi)創(chuàng)了花式口播廣告，而是它向品牌商們展示了一種與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通的正確打開(kāi)方式。
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