摘要：2017年，注定是屬于共享單車的一年，共享單車處于風(fēng)口浪尖。它們的每一次動(dòng)作，都能引起大家的關(guān)注。最近，摩拜宣布入駐微信錢包。因?yàn)轵v訊是摩拜的投資人，所以騰訊給了它一個(gè)超級(jí)福利——進(jìn)入了微信錢包的九宮格，和滴滴、京東、同程、美團(tuán)等同一個(gè)位置。這次合作看似明朗，實(shí)則暗藏玄機(jī)。
2017年，共享單車注定仍然站在風(fēng)口浪尖，任何一次動(dòng)作，都能引發(fā)無(wú)數(shù)的猜想。摩拜最近就顯得格外“耀眼”。3月29日摩拜宣布入駐微信錢包，作為摩拜的投資人，騰訊給了摩拜一個(gè)“超級(jí)福利”——進(jìn)入了微信錢包的九宮格，和滴滴、京東、同程、美團(tuán)等同一個(gè)位置。然而本次合作看似明朗。實(shí)則迷霧重重，引發(fā)了諸多第三方媒體的解讀。
真是戰(zhàn)略級(jí)合作?連重磅都難言
持續(xù)在微信中“刷存在”的摩拜單車，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)解讀了與騰訊的此次深度合作，甚至有媒體宣稱，“摩拜單車接入微信錢包與滴滴京東享受同等待遇，并排在九宮格首位，獲得超過(guò)滴滴的資源”。
但是，至少?gòu)默F(xiàn)場(chǎng)照片來(lái)看，除了那個(gè)通用的地球照片，摩拜發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)甚至連微信的LOGO都沒(méi)有出現(xiàn)，合作規(guī)模實(shí)難言戰(zhàn)略，甚至連深度都算不上。但是，在當(dāng)事者摩拜看來(lái)，微信錢包“九宮格”首位的位置，足以看出似乎騰訊在倒向摩拜，正慢慢削弱滴滴的資源。所以才敢如此大膽的做了一次“偽裝者”，以示“九宮格首位”的威名。
營(yíng)銷專家表示這就是一個(gè)廣告投放行為
而當(dāng)用戶真正從微信后臺(tái)進(jìn)入微信錢包，找到摩拜單車，赫然顯示灰色字體“限時(shí)推廣”，顯得有些突兀，與發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的截圖不同。廣告行業(yè)專家認(rèn)為，限時(shí)推廣的標(biāo)注，應(yīng)該僅僅是摩拜單方面大手筆投放方告費(fèi)用而為。相關(guān)媒體向騰訊和摩拜單車官方求證，騰訊相關(guān)人士用“應(yīng)該不是永久的”一語(yǔ)簡(jiǎn)單帶過(guò)，而摩拜單車未對(duì)求證做出回復(fù)。
不難看出，摩拜的位置的確排在滴滴之前，位置相同，待遇卻未必相同，摩拜只是代替的之前的星巴克，出現(xiàn)在了這個(gè)“限時(shí)推廣”位，星巴克推廣結(jié)束后，滴滴、京東、美團(tuán)不都還在嗎?同樣，摩拜的“限時(shí)推廣”結(jié)束后，滴滴照樣還是原來(lái)的滴滴。
而對(duì)于“限時(shí)推廣”位的解釋，騰訊張軍曾做過(guò)回應(yīng)：這是卡劵新玩法的實(shí)驗(yàn)，也是微信正在打造的逐步開(kāi)放的通用能力，即微信禮品卡。所以，此次摩拜單車的微信錢包九宮格“首位”，要么就是微信禮品卡的實(shí)驗(yàn)品，要么就是已經(jīng)開(kāi)放的通用能力，不足以被放大到“深度”與騰訊合作，并且摩拜超越不了滴滴在騰訊的地位。
而當(dāng)用戶從微信錢包進(jìn)入程序界面時(shí)，發(fā)現(xiàn)摩拜接入微信錢包的就是其在微信開(kāi)發(fā)的小程序而已，和滴滴、京東的原生H5是完全不一樣的。最大的差別是滴滴、京東可以分享到朋友圈等地方，而摩拜最多只能在聊天頁(yè)面中置頂。摩拜的欲蓋彌彰，讓一切都顯得毫無(wú)意義。談不上“全面接入”微信，何來(lái)擠掉滴滴之說(shuō)。
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