摘要：2016年，注定是移動互聯網廣告行業(yè)不平凡的一年。國內市場廣告主預算向移動端傾斜，廣告主需求更加理性與現實。APP/媒體兩極分化加強，受限于行業(yè)大環(huán)境和服務形式的變化，移動廣告平臺的優(yōu)化與競合加劇。由此可以預見，2017年移動廣告平臺會迅速發(fā)展，移動廣告市場將發(fā)生巨大變化。
剛剛過去的2016年，對整個移動互聯網廣告行業(yè)來講注定是不平凡的一年。
從投放端看，國內市場廣告主的預算向移動端傾斜，行業(yè)生態(tài)也發(fā)生了潛移默化的轉變，廣告主需求也更加趨于理性與現實，包含廣告主的需求、考核指標，以及對廣告平臺的多維度考量等。
從資源端看，上游渠道和媒體的效果和規(guī)范性大大好于兩年前;APP/媒體兩極分化加強，受限于行業(yè)大環(huán)境和服務形式的變化，移動廣告平臺的優(yōu)化與競合加劇。
可以預見，2017年國內一線移動廣告平臺點入移動的業(yè)務規(guī)模延續(xù)高增長態(tài)勢，全業(yè)務線高歌猛進，但移動廣告市場的業(yè)態(tài)將會發(fā)生巨大變化。
以下，我們先通過iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2016-2017年中國移動廣告行業(yè)研究報告》來了解下當前移動廣告市場的概貌，從中窺探移動廣告投放的轉型要點。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2016年中國移動廣告市場規(guī)模突破千億元，增速達新高。移動廣告迎來發(fā)展的最佳時機，但競爭也將會愈加激烈，移動廣告市場群雄逐鹿的狀態(tài)將長期持續(xù)。
2016年中國手機網民移動廣告普及率有所提升，接觸過移動廣告的手機網民占比達88.4%。電商類、游戲類和金融類廣告為手機網民接觸最多廣告，分列前三。
超八成用戶表示會查看自己感興趣的廣告內容，手機網民對移動廣告的互動意愿也有較大發(fā)展空間，愿意收藏或分享廣告內容給朋友的占比達45.2%，與不參與互動的群體占比差距較小。
在風格上，幽默風趣類廣告可以讓用戶在輕松氛圍中激發(fā)閱讀和互動興趣，用戶心理接受程度會更高;在廣告代言主體上，用戶更愿意接受明星代言類廣告，因為可以利用明星的光環(huán)效應，有效將受眾對明星的關注轉移到對產品的關注上，對用戶的吸引力較強，而素人廣告影響力較弱。
數據顯示，廣告展示形式多樣化，信息流廣告、積分墻廣告用戶接受度較高，占比分別為32.2%、30.9%。艾媒咨詢分析師認為，信息流廣告和積分墻廣告逐漸被用戶認可，微信微博的社交屬性促進信息流廣告高效推廣，推薦的精準性強，減少對用戶的打擾并提升用戶體驗;而積分墻廣告有效激勵用戶參與廣告互動，在體驗效果上有明顯優(yōu)勢。
在移動廣告單次展示時間接受度方面，63.1%的手機網民表示較能接受5s以內的廣告，占比最高;10s以上用戶接受度減弱。
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