摘要：現(xiàn)在，微信還在繼續(xù)擴張海外市場。微信最新計劃是擴張海外辦公室，歐美是重點，但是暫時不清楚需要增加多少人手。微信在海外擴張員工規(guī)模，目的并不是抓住海外用戶，而是希望更多海外公司入駐微信。其針對目標是國內(nèi)用戶和去歐美國家旅游的中國游客。
微信最新的計劃是擴張在海外的辦公室，歐美是目前的重點。微信在美國舊金山的辦公室要擴大員工規(guī)模，在歐洲要新建兩個辦公室，增加技術(shù)和運營等員工，其中一個在英國。但暫時還不清楚具體要增加多少人手。
另外一部分就是把微信支付在海外落地�！拔覀冋诟鷼W洲不同的支付機構(gòu)協(xié)商，”騰訊歐洲主管 Andrea Ghizzoni 告訴彭博社：“最終目的是把它們嵌入到微信中。”這是一種常見的合作方式，可以幫助國內(nèi)的移動支付公司快速簽下大量的商家。
但微信在海外擴張員工規(guī)模，這部分努力的目標不是抓住更多的海外新用戶，而是希望更多的海外公司入駐微信。他們針對的目標，其實是國內(nèi)已經(jīng)熟悉微信支付的用戶，以及去歐美國家的中國游客。
Andrea Ghizzoni 稱：“我們想要更近一步服務(wù)歐洲的品牌�！彼岬剑� Burberry、Chanel 這樣的高端品牌已經(jīng)在微信上開設(shè)官方帳號，微信幫助他們做中文推廣和營銷、以及銷售，例如做適應(yīng)國內(nèi)新廣告法的推廣。這些高端品牌是第一批，微信后續(xù)會引入像設(shè)計師家具等其他英國品牌。
這是微信從去年年底就開始的計劃，首先是在意大利進行推進，英國和更大的歐洲市場是第二步。意大利也是騰訊主管 Andrea Ghizzoni 之前負責(zé)的主要市場。
從去年 11 月份開始，微信先后將意大利奢侈品服飾品牌 Valentino、零食品牌 Noberasco(樂思高)等 60 家公司帶進微信，但微信要求這些入駐的公司廣告預(yù)算至少達到 1.5 萬歐元。
對這些海外品牌有吸引力的部分，不只是微信的流量和用戶數(shù)據(jù)。借助微信，他們可以更快地進中國市場。
微信意大利分部 WeToBusiness 在 2015 年跟出版商 Class Editori 合作，幫助那些沒有中國營業(yè)執(zhí)照的意大利公司以進駐微信公眾號的方式進入中國。這些意大利公司也可以通過騰訊的云服務(wù)，把電商網(wǎng)站帶進國內(nèi)。微信在這方面做廣告、推廣獲取收入，也幫助做銷售。
微信在海外扶持的對象還包括海外的小眾品牌。微信認為，他們也會把微信看作是影響中國游客的重要渠道。騰訊國際業(yè)務(wù)部(IBG)高級主管 Benny Ho 認為，中國游客在海外是有目的性地購物：“在他們還沒有到達這個國家前，他們就知道他們會到哪些商店買什么東西，所以品牌方需要提前跟中國消費者溝通，以便影響他們的消費決策�！�
在海外市場上，微信曾經(jīng)努力吸引海外用戶，但不怎么成功。2013 年，微信簽下了梅西做代言，推出了一波線上和電視廣告，還有戶外廣告牌，希望在巴西、印度等 15 個國家獲得大量的新用戶，并跟美國其他的即時通訊軟件競爭。
但根據(jù)應(yīng)用商店分析公司 App Annie 的數(shù)據(jù)，巴西、印度這兩個新興市場上，微信在 Google 應(yīng)用商店的下載沒進前 100，更多的人還是熟悉 WhatsApp、Facebook Messenger 這些即時通訊軟件。
現(xiàn)在微信想回過頭來做中國用戶的生意，看起來難度要比之前要小，也能進一步增加它的廣告收入。
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