摘要：根據(jù)數(shù)字調(diào)查顯示，2016年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告超過了電視廣告收入，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展。這意味著互聯(lián)網(wǎng)廣告成為了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)廣告的主流軍。那么，怎么順應(yīng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新自己的營(yíng)銷模式成為了眾多企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。我們今天來看看2016年的營(yíng)銷案例，會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新性的營(yíng)銷模式對(duì)企業(yè)的發(fā)展有重要作用。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入比電視廣告收入高出17%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展快速，呈現(xiàn)一個(gè)百花齊放的良好態(tài)勢(shì)，而這也意味著網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)的主流廣告形式。但另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的超量增長(zhǎng)，也在一定程度上影響了廣告的轉(zhuǎn)化率的提升，因此，如何順應(yīng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式成為了眾企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
從2016年的幾大營(yíng)銷案例中，包括杜蕾斯的直播秀、新世相的逃離北上廣、為品牌的數(shù)字營(yíng)銷等，我們可以看出，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)有著重要作用。
杜蕾斯：直播+營(yíng)銷模式
杜蕾斯在2016年4月曾策劃了一場(chǎng)自家產(chǎn)品的直播秀，略帶性暗示的噱頭加上直播這一新鮮形式，讓杜蕾斯在內(nèi)容和渠道上占盡了先機(jī)，效果也自不必說。此后，大到卡西歐、肯德基、百威啤酒等國(guó)際大牌，小到網(wǎng)紅和她們的服裝品牌，紛紛進(jìn)駐直播平臺(tái)，通過這一流量入口，試水直播營(yíng)銷。
不難看出，直播平臺(tái)在營(yíng)銷上的討巧之處在于，由于是內(nèi)容輸出平臺(tái)，不僅有著天然的渠道優(yōu)勢(shì)，且在內(nèi)容上，也有著較大的自由發(fā)揮余地，空間和時(shí)間上也相對(duì)較靈活，受眾成分更是包含了主流的年輕群體，因此才收獲了不錯(cuò)的效果。
新世相：社交+營(yíng)銷模式
新世相在去年曾借助社交平臺(tái)的興起策劃了“逃離北上廣”與“丟書大作戰(zhàn)”兩起事件，并獲得了很高的參與度，其活動(dòng)推廣的微信公眾號(hào)更是被人所熟知。
這兩起事件，不僅在內(nèi)容上策劃的很親民，而且在情緒上也引起了網(wǎng)友們的一致共鳴，并且借助微信朋友圈的快速傳播，獲得了互聯(lián)網(wǎng)主力軍們的迅速點(diǎn)贊轉(zhuǎn)載，最終實(shí)現(xiàn)了品牌的快速傳播。
因此，未來，隨著微博、微信等社交平臺(tái)的壯大，企業(yè)也將會(huì)繼續(xù)將社交媒體作為品牌營(yíng)銷的主陣地，并通過形形色色的網(wǎng)絡(luò)事件，策劃與品牌及產(chǎn)品相關(guān)的傳播內(nèi)容。
唯品會(huì)：大數(shù)據(jù)+營(yíng)銷模式
還是去年，相信不少人的朋友圈都曾被唯品會(huì)刷屏，它通過大數(shù)據(jù)與人工智能的結(jié)合，利用DSP平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)了將廣告投放給最有需求的用戶，這也是它真正讀懂并滿足用戶所想所需,實(shí)現(xiàn)“千人千面”、“千地千面”和“ 千時(shí)千面”廣告投放的重要一步。
個(gè)性化時(shí)代，用戶的需求不盡相同，只有實(shí)現(xiàn)基于不同用戶行為的精準(zhǔn)廣告推送，將適當(dāng)?shù)膬?nèi)容推薦給最適合的群體，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌的交互，才能讓廣告的投放更加有效，而這背后就需要有大數(shù)據(jù)和先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐。
我們認(rèn)為，智能化時(shí)代的到來，讓未來的廣告模式更加側(cè)重在與用戶互動(dòng)和對(duì)廣告投放精準(zhǔn)性的提升上，因此，企業(yè)在品牌的推廣中，應(yīng)該更加注重在內(nèi)容、渠道和技術(shù)上的投入，只有整合不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，不斷與時(shí)俱進(jìn)，才能將品牌更好更快的傳播出去。
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