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　　摘要：Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國社會(huì)化媒體廣告及營銷市場季度監(jiān)測分析2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度中國社會(huì)化媒體廣告營銷市場規(guī)模達(dá)到72.0億元，環(huán)比增長12.7%。

　　在整體市場中，騰訊、微博市場份額分別為56.7%和28.0%，兩個(gè)平臺(tái)占據(jù)中國社會(huì)化媒體廣告及營銷市場超過八成的份額，遙遙領(lǐng)先于其他廠商，在市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位;陌陌緊隨其后，通過開展視頻直播業(yè)務(wù)用戶規(guī)模和粘性持續(xù)增長，視頻信息流廣告的上線增加使得未來廣告營銷空間進(jìn)一步擴(kuò)大;寶寶樹、媽媽網(wǎng)等垂直社會(huì)化媒體平臺(tái)，在年底電商旺季營銷價(jià)值凸顯。

　　Analysys易觀分析認(rèn)為， 2016年第4季度中國社會(huì)化媒體市場有如下幾點(diǎn)值得關(guān)注：

　�、� 社會(huì)化媒體平臺(tái)內(nèi)容的富媒體化進(jìn)程愈演愈烈

　　2016年9月，騰訊QQ團(tuán)隊(duì)宣布啟動(dòng)“EQ計(jì)劃”，計(jì)劃在3年內(nèi)投入10億資源，扶植1000個(gè)內(nèi)容合作伙伴;10月，語音社交應(yīng)用陪我上線“陪我直播”功能、陌陌上線視頻信息流廣告;11月，微博面向全體用戶取消140字限制、Instagram上線視頻直播功能;12月，微信新版本中朋友圈小視頻時(shí)長從6秒延長至10秒，天涯社區(qū)宣布將推出自媒體產(chǎn)品“天涯號(hào)”，圖片社區(qū)堆糖獲得新一輪近億元融資并預(yù)計(jì)未來一年將通過資金和資源和投入使平臺(tái)視頻量超過15000條。

　　Analysys易觀分析認(rèn)為，逐漸成熟的中國社會(huì)化媒體在流量分發(fā)、內(nèi)容分發(fā)方面正扮演著極為重要的角色，平臺(tái)上內(nèi)容從圖文為主到視頻流量占比越來越高的富媒體化進(jìn)程加快與用戶持續(xù)的內(nèi)容消費(fèi)成本降低、內(nèi)容消費(fèi)需求升級(jí)具有直接關(guān)聯(lián)，同時(shí)對(duì)于單個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)來說，在碎片化的時(shí)代如何吸引更多用戶目光、更高的活躍度、更長停留時(shí)間則需要聚集更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供者來破解。

　　2016年第4季度，越來越多的社會(huì)化媒體平臺(tái)發(fā)揮各自平臺(tái)優(yōu)勢通過定位調(diào)整、功能升級(jí)、商業(yè)模式完善來加速平臺(tái)內(nèi)容形態(tài)、用戶互動(dòng)方式的豐富完善，吸引更多以視頻內(nèi)容為主的內(nèi)容提供者以及隨之而來的用戶，從而增強(qiáng)平臺(tái)核心競爭能力。另一方面，社會(huì)化媒體平臺(tái)內(nèi)容的富媒體化也為優(yōu)質(zhì)廣告庫存的增加產(chǎn)生積極影響，為廣告主實(shí)現(xiàn)品牌市場價(jià)值的最大化和訂單轉(zhuǎn)化的更高效率帶來重要意義。

　�、� 圍繞內(nèi)容的商業(yè)模式走向多樣化

　　2016年9月底，知乎宣布「知乎書店」上線，用戶可直接通過「知乎書店」購買、下載和閱讀知乎電子書，實(shí)現(xiàn)購買、閱讀、傳播和延伸討論這一獨(dú)有的閱讀討論閉環(huán);2016年10月微博宣布自媒體作者在2016年通過微博獲得收入117億元;2016年12月，微博付費(fèi)問答服務(wù)上線，問答成為微博賦能自媒體作者的重要工具之一，微博自媒體作者的商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程加快;2016年12月，騰訊旗下微信訂閱號(hào)付費(fèi)的聲浪迭起，引起廣泛關(guān)注。

　　Analysys易觀分析認(rèn)為，“內(nèi)容付費(fèi)”的風(fēng)口到16年底已沉淀為普遍趨勢，社交平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)在消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容付費(fèi)的背景下呈水到渠成之勢。目前內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)邏輯已在多領(lǐng)域多平臺(tái)獲得印證，“內(nèi)容付費(fèi)”概念得以普及，以興趣、體驗(yàn)為價(jià)值追求的年輕消費(fèi)人群已逐漸成為主流，社交平臺(tái)切入內(nèi)容付費(fèi)的方向及模式成為競爭關(guān)鍵。

　　此外，2016年第4季度內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更加活躍，基于社會(huì)化媒體的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)亦將為社交平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)帶來生機(jī)，面對(duì)社會(huì)化媒體多維度市場、龐大用戶群體這樣的廣袤領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與內(nèi)容付費(fèi)或擦出激烈火花，使得社交媒體圍繞內(nèi)容的商業(yè)模式走向多樣化。