摘要：3月15日，市場(chǎng)研究公司eMarketer公布最新報(bào)告稱(chēng)，谷歌是在線廣告市場(chǎng)上無(wú)可爭(zhēng)議的“王者”，而這種地位在未來(lái)幾年時(shí)間里很可能只會(huì)進(jìn)一步得到鞏固和提升。到2018年，谷歌在搜索廣告市場(chǎng)上可能會(huì)碾壓微軟等其他搜索巨頭。
報(bào)告顯示，到2018年谷歌在這個(gè)市場(chǎng)上所占份額可能會(huì)上升至最高80%，而微軟、雅虎和Yelp等其他搜索巨頭則將因此受損。
在過(guò)去多年時(shí)間里，谷歌一直都在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位。而從eMarkter報(bào)告來(lái)看，令人感到印象深刻的是該公司仍在繼續(xù)取得巨大飛躍。在2016年，谷歌在整體市場(chǎng)上所占份額為75.8%，到2017年則進(jìn)一步上升了2個(gè)百分點(diǎn)。
eMarkter預(yù)計(jì)到2018年谷歌所占份額將會(huì)再度上升，首次觸及80%，但其增長(zhǎng)速度很可能將在2019年放緩，屆時(shí)增幅預(yù)計(jì)僅可達(dá)到0.2%。如果這一預(yù)測(cè)被證明是正確的，那么到時(shí)候這項(xiàng)業(yè)務(wù)就將為谷歌帶來(lái)366億美元以上的收入。
相比之下，在過(guò)去一年的在線搜索廣告市場(chǎng)上，微軟所占份額則有所下降，到2017年降至8%以下。如果eMarketer預(yù)測(cè)正確，那么到2019年微軟所占份額將會(huì)下降至6.6%。
同樣面臨困境的還有雅虎，該公司今年所占市場(chǎng)份額下降到了2.7%，而且eMarketer預(yù)測(cè)未來(lái)兩年時(shí)間里這種趨勢(shì)還將繼續(xù)下去，但其降幅與微軟相比較小。
除了谷歌以外，只有IAC和亞馬遜的市場(chǎng)份額在今年有所上升，其升幅均為0.1%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年中也仍將保持這種趨勢(shì)。
以上數(shù)據(jù)指的都是美國(guó)在線廣告市場(chǎng)。從全球各國(guó)來(lái)看，其他一些公司則很可能在各自所在的本國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位，尤其是在中國(guó)等國(guó)家和地區(qū)更是如此。
與此同時(shí)，就2017年在線廣告市場(chǎng)而言，搜索廣告收入也并非最重要的部分。據(jù)eMarketer公布的另一份報(bào)告顯示，谷歌在顯示廣告市場(chǎng)上落后于Facebook，后者來(lái)自于這項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入相當(dāng)于谷歌的三倍以上，不過(guò)其中有一部分收入來(lái)自于Facebook旗下圖片共享社交平臺(tái)Instagram。
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