摘要：繼2016年10月微信“互選廣告”服務以邀請內(nèi)測方式面向廣告主和流量主開放之后，2017年3月9日，該服務面向全平臺廣告主開放自助投放。微信互選廣告是廣告主和流量主通過微信達成的一種新型投放模式�，F(xiàn)在，互選廣告“自助服務”這項功能的開放，有效提升了項目的投放效率。
公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)。
如今，互選廣告的“自助服務”這項功能開放，更為有效地提升了項目的投放效率。
互選、自助投放，跟微博的微任務何其相似，那么這兩者到底有何聯(lián)系和區(qū)別?好奇心重的鈦鉑菌說時遲那時快，打開了微信和微博的后臺，研究了一番。
要完成廣告互投的自助投放，首先需要獲得互選廣告資格，也就是申請開通廣告主或者流量主。
微信互選廣告
Step 1
打開微信公眾號后臺，在左邊的菜單欄最下方有一個“推廣”欄，下方包括廣告主和流量主兩個選項，根本公眾號的屬性，任意選擇一項點擊申請開通。
Step 2
閱讀微信公眾平臺廣告投放服務協(xié)議并點擊同意，進入下一步。
Step 3
根據(jù)公眾號主體的性質(zhì)，選擇行業(yè)性質(zhì)，共含生活服務、商務服務、食品、教育培訓等三十個行業(yè)選擇。
Step 4
填寫個人信息包括姓名、聯(lián)系電話，等待審核結(jié)果。
微博微任務
Step 1
登陸個人或者企業(yè)微博賬號，進入個人主頁，點擊“管理中心”，頁面刷新后，點擊最左邊的菜單欄“營銷推廣”欄，點擊微任務。
Step 2
點擊授權(quán)微任務，允許微任務進行部分操作。
Step 3
授權(quán)后，會彈出一個新的頁面，包含個人用戶、企業(yè)用戶和自媒體賬號三個身份，用戶可根據(jù)賬號的情況自行選擇。
微任務 VS 互選廣告
從內(nèi)容上來看，微任務的個人用戶和企業(yè)用戶都傾向于撰寫原創(chuàng)微博，只是在規(guī)模上略有不同。用戶確定微博文案后，上傳至后臺，選擇流量主，先由平臺審核內(nèi)容是否觸犯平臺規(guī)則，再傳達至流量主，流量主可選擇接單、拒單、流單(逾期不發(fā))，內(nèi)容基本上由廣告主一手策劃(部分流量主和廣告主會通過平臺客服進行溝通)，流量主擁有最終的決定權(quán)，發(fā)或者不發(fā)。
回到微信互推廣告的內(nèi)容，從目前曝光的信息來看，互選廣告目前可支持“廣告推薦”與“內(nèi)容定制”兩種合作模式。
相比微任務，微信的互推廣告的優(yōu)勢在于，微信多了一項內(nèi)容定制，即發(fā)布的內(nèi)容由廣告主和流量主雙方溝通協(xié)商發(fā)布。
從操作層面上看，微博微任務和微信互選廣告兩者雖然都能自助投放，但區(qū)別在于，微任務作為一個平臺，廣告主無法直接跟流量主取得聯(lián)系，而是通過平臺客服來實現(xiàn)溝通，在效率方面有一定缺陷。
微信互選廣告則是可獲得流量主的聯(lián)系方式，雙發(fā)可就內(nèi)容合作的具體需求進行溝通和協(xié)商，文章內(nèi)容需經(jīng)廣告主審稿后方能發(fā)出。
鈦鉑菌劃重點
微信互推廣告自助投放功能的上線，讓廣告主和流量主直接對接，省去了中間的代理商或者中介機構(gòu)的介入，官方從流量主身上“分一杯羹”�！段⑿殴娖脚_廣告投放服務協(xié)議》中提到，微信廣告投放用戶須為使用微信公眾平臺投放廣告而向騰訊支付費用。但服務費具體為多少，目前尚無具體的標準，微博微任務平臺也會收取一定的服務費用，按級別收費，級別越高費用越低，行情在30%左右。
不過，從費用、溝通、操作等層面來講，最大的受益者無疑是廣告主。但是，流量主為了平衡微信官方收取的服務費 ，有可能通過漲價來填補這個利潤缺口。
·互選廣告，從下單、接單、執(zhí)行、驗收到費用結(jié)算等，全部通過線上操作完成，為廣告主帶來便捷、簡單的操作體驗。
·自媒體價格水漲船高，對于預算相對保守的廣告來說壓力日增，互選廣告讓廣告的形式不再局限，投不了大流量主的軟文，可以在文章末尾植入廣告推薦，或者部分軟文+部分硬廣相結(jié)合的方式等等。
·廣告主自主選擇心儀的流量主，并協(xié)力完成定制化內(nèi)容的撰寫，投放更為精準。
·通過微信官方平臺投放，可隨時監(jiān)控廣告投放數(shù)據(jù)，第一時間得知投放效果，并對整個投放進行有效的把控。
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