摘要：值此2017年3·15國際消費者權(quán)益日來臨之際，領(lǐng)先的營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster正式推出2017《廣告反欺詐研究報告》。報告分析了2016全年的無效流量數(shù)據(jù)，全面揭示了國內(nèi)數(shù)字營銷的廣告欺詐亂象。
今年1月29日和3月2日，寶潔公司首席品牌官Marc Pritchard分別在美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau, IAB)和美國廣告主協(xié)會(Association of National Advertisers, ANA)兩個年度重要峰會上進(jìn)行主題發(fā)言，針對數(shù)字廣告透明度和可見性標(biāo)準(zhǔn)的言論引發(fā)了全球營銷圈和數(shù)字行業(yè)的熱議。寶潔呼吁業(yè)界在四個方面采取行動：
1、數(shù)字廣告采納一套統(tǒng)一的可見性測量標(biāo)準(zhǔn);
2、貫徹第三方測評機(jī)構(gòu)的驗證審核;
3、提倡全面透明的代理公司合同機(jī)制;
4、預(yù)防廣告欺詐。
這一高呼，也激起了中國眾多支持互聯(lián)網(wǎng)廣告透明和規(guī)范化的行業(yè)組織和企業(yè)的共鳴。
2016年年中，AdMaster發(fā)布了《廣告反欺詐白皮書》，揭示了2016年上半年機(jī)器人無效流量(Non-Human Traffic)、視頻類無效流量及效果類無效流量等方面的廣告欺詐現(xiàn)狀，以及應(yīng)對策略和技術(shù)手段。本次，AdMaster分析了2016年全年超1000家廣告主企業(yè)的流量數(shù)據(jù)，為行業(yè)權(quán)威推出《廣告反欺詐研究報告》，旨在進(jìn)一步通過直觀的數(shù)據(jù)讓廣告主和行業(yè)了解當(dāng)下國內(nèi)數(shù)字營銷的廣告欺詐現(xiàn)象。
過去幾年，AdMaster在廣告反欺詐技術(shù)上投入了大量的研發(fā)資源，針對不同的流量造假方式，AdMaster 先后推出了 BlueAir、定投識別(VOA)、監(jiān)播實錄(SNAP)等技術(shù)產(chǎn)品，逐步建立了“全方位、深層次、多角度”的廣告反欺詐解決方案。尤其在程序化購買中，AdMaster在投放前預(yù)判(Pre-bid)，即事前廣告反欺詐技術(shù)，能夠在流量請求、廣告未展現(xiàn)時，根據(jù)歷史流量質(zhì)量進(jìn)行排查，從而提前避免廣告在無效流量上的投放。
本次研究報告主要針對：機(jī)器人無效流量(Non-Human Traffic)、視頻類無效流量、智能電視無效流量、廣告可見性問題引發(fā)的低質(zhì)量流量等現(xiàn)象和應(yīng)對策略進(jìn)行了分析和總結(jié)。AdMaster研究發(fā)現(xiàn)：2016年全年無效流量(Invalid Traffic, IVT)占比為30.2%。相比上半年，2016下半年無效流量現(xiàn)象出現(xiàn)小幅度惡化。針對全新爆發(fā)的智能電視廣告，2016年，智能電視廣告通過C2S(Client-to-Server) API方式監(jiān)測的流量占比為51%，通過S2S(Server-to-Server)API方式監(jiān)測的流量占比為49%。由于只有C2S API的監(jiān)測方式才能有效進(jìn)行異常流量排查、S2S API方式的作弊成本很低等原因，目前來看智能電視廣告無效流量現(xiàn)象也值得關(guān)注。
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