摘要：Adobe正在對虛擬現(xiàn)實(VR)營銷領(lǐng)域進(jìn)行試驗，在今年的移動世界大會上，該公司演示了一個品牌是如何潛移默化的將沉浸式的廣告插播到用戶的VR體驗中。但有趣的是 ，該公司的產(chǎn)品營銷總監(jiān)不認(rèn)為該產(chǎn)品會改變廣告的形式，反而認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)是營銷人員需要關(guān)注的領(lǐng)域。
坎貝爾·福斯特(Campbell Foster)表示：“我不確定VR會改變廣告業(yè)，我認(rèn)為這是另一個放映方式，這是與消費者溝通品牌信息的另一種方法，但無論如何它也不是一項革命性技術(shù)，這是我個人的意見�！�
相反，他認(rèn)為革命性技術(shù)更有可能以AR的形式展現(xiàn)，因為AR與商業(yè)具有自然相互作用�！袄纾绻阍谏痰�，該技術(shù)能夠及時彈出信息并告訴你：‘如果你要外出了不要忘了買谷物…這是你最喜歡的品牌...哦，它今天降價2美元了... ，’這些信息對于營銷人員和消費者都非常有價值。
“你會看到30秒的VR廣告真的只是一個新的方式，它沒有在創(chuàng)造力之外打開一扇新的大門。所以我的意思是這確實很酷，但它不是一個游戲規(guī)則改變者�！�
那么為什么Adobe著重于開發(fā)VR世界，卻在AR方面“不做任何事情”?福斯特說：“我們對大型經(jīng)銷商和廣播公司所要做的事做出了回應(yīng)，現(xiàn)在他們更傾向于VR�！�
據(jù)福斯特所說：Adobe進(jìn)行了一系列演示，他們將佩戴者送到電影院，在他們的VR電影開始之前播放沉浸式的可口可樂廣告，并讓其簡單的回答該品牌的一些問題：“VR中的廣告看起來像什么?你如何平衡地加入廣告并且不破壞消費者真實的體驗?”
這是一個180度的廣告，而不是360度的廣告，因為360度的廣告需要高頻寬處理器和網(wǎng)絡(luò)需求來支持。Adobe通過在Oculus編程之上提供一個“層”來處理軟件，現(xiàn)在還為其Creative Cloud Premiere和After Effects用戶提供了在360和180中編輯的選項。
福斯特認(rèn)為VR的大規(guī)模應(yīng)用將由游戲的軟件制造商，以及已經(jīng)在這個領(lǐng)域的硬件制造商(如三星和HTC)領(lǐng)導(dǎo)。他還認(rèn)為媒體公司將發(fā)揮一部分作用，特別是那些與運動有利害關(guān)系的公司。
“在超級碗l有一些實驗沒有按照他們計劃的方式進(jìn)行工作，這表明要實現(xiàn)其中的一些內(nèi)容是非常艱難的。但是，你可以想象使用VR觀看現(xiàn)場體育直播，你可以看看周圍和環(huán)顧四周，有很多機(jī)會讓你做很酷和具有創(chuàng)造性的東西�！�
除了在電影院體驗可口可樂廣告之外，福斯特還設(shè)想了一個可選擇的VR場景，他解釋說：“可以在播放領(lǐng)域用單獨的針對性廣告替換原有的廣告，所以你可能會看到一個可口可樂廣告，其他人會看到一個百事可樂廣告，或者你會看到一個汽車廣告，其他人會看到一個啤酒廣告�！�
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