"植入式廣告"是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在綜藝、影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾一般對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷(xiāo)的效果好得多。今日小編就與大家分享一個(gè)成功圈粉的品牌案例—江中猴姑牌米稀，與大家一起探討下，米稀是如何圈粉的。
中國(guó)早餐市場(chǎng)的規(guī)模被認(rèn)為有萬(wàn)億元級(jí)別，目前這個(gè)市場(chǎng)玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有國(guó)內(nèi)外餐飲品牌，也有多如牛毛的路邊攤點(diǎn)。江中集團(tuán)是中國(guó)中醫(yī)藥企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括非處方藥、保健品和功能食品，知名產(chǎn)品有草珊瑚含片和健胃消食片。而這家藥企業(yè)卻抓到了早餐市場(chǎng)的痛點(diǎn)，成功的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，快速抓住了市場(chǎng)。雖是2016年10月份才正式上市，目前已經(jīng)在全國(guó)不少城市取得良好的銷(xiāo)售成績(jī)，成為當(dāng)下年輕人最喜歡的早餐選擇之一。
米稀成功路之一：平臺(tái)很重要，欄目契合度是首選
湖南衛(wèi)視作為衛(wèi)視的領(lǐng)頭軍之一，《金鷹劇場(chǎng)》、《青春進(jìn)行時(shí)》、《偶像獨(dú)播劇場(chǎng)》收視率自然不用說(shuō)，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《我是歌手》等一系列名牌欄目，在國(guó)內(nèi)外影響也是格外廣泛。
《向往的生活》由湖南衛(wèi)視推出的大型生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目，由黃磊，何炅，劉憲華(henry)擔(dān)任主要嘉賓。節(jié)目中黃磊與何炅首度熒屏合體，他們一個(gè)最適合做美食節(jié)目的男人和一個(gè)最適合做治愈節(jié)目的男人，外加音樂(lè)才子劉憲華，三人一起守拙歸田園，將為觀(guān)眾們帶來(lái)一幅“自力更生，自給自足，反映待客之道”的生活畫(huà)面。雖然是第一季播出，但是欄目預(yù)期收視率肯定是不差的，而美食節(jié)目與養(yǎng)胃早餐契合度又非常高。
米稀成功路之二：品牌的顯著性強(qiáng)，最大提升消費(fèi)者對(duì)植入品牌的認(rèn)知
欄目logo、場(chǎng)記設(shè)置、嘉賓食用、代言嘉賓節(jié)目中宣傳等種種形式，為米稀賺足了曝光率。
米稀成功路之三：品牌植入與情節(jié)完美融合，成功圈粉
第一期，黃磊與宋丹丹，因食用了小半截沒(méi)煮熟的豆角，導(dǎo)致食物中毒。在難受之余，何炅給黃磊泡了杯米稀—養(yǎng)養(yǎng)胃的。
后續(xù)節(jié)目中，嘉賓早晚食用米稀時(shí)，也會(huì)提及米稀是養(yǎng)胃的，主要材料包含，枸杞，人參，蓮子，砂仁，茯苓，橘皮，山藥等等數(shù)十種原料。品牌植入與情節(jié)完美融合，提升消費(fèi)者對(duì)植入品牌的認(rèn)知，又不引起反感。
讀者若有時(shí)間，可以觀(guān)看一期《向往的生活》，簡(jiǎn)單了解下，米稀的成功之路。當(dāng)然有效的宣傳，只是成功的一部分，產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，才是重中之重。試想，若是米稀并沒(méi)有宣傳的養(yǎng)胃功能，原料也并非屬實(shí)，即使通用冠名植入一炮而紅，最終也將被大眾所鄙棄。
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