摘要：4月1日，第四屆中國廣告年度數(shù)字大獎頒獎典禮在上海盛大舉行。芒果TV成為全場亮點，憑借“荷”你一起看爸爸，諾優(yōu)能冠名《爸爸去哪兒4》營銷傳播案例一舉摘得全場最高榮譽——“年度數(shù)字影響力廣告大獎”。
同時，芒果TV還憑借“Volvo助力《爸爸去哪兒4》溫暖起航!”營銷傳播案例獲得內(nèi)容營銷組——綜藝營銷類金獎;“紅色小象&《媽媽是超人》撐起營銷一片天!”營銷傳播案例入圍內(nèi)容營銷組——綜藝營銷類評獎。
“超級運營+超級IP”引爆品牌傳播行業(yè)大獎榮耀認證
2017第十六屆中國廣告與品牌大會以“廣告新生態(tài)——Stay Curious(保持好奇)”為今年主題，以引領(lǐng)與前瞻為特色，吸引了來自國內(nèi)外媒體、廣告、數(shù)字營銷、品牌企業(yè)的精英風云際會，芒果TV備受矚目。
芒果TV《爸爸去哪兒4》超凡口碑刷新網(wǎng)綜記錄，獨具匠心的內(nèi)容營銷助力冠名商諾優(yōu)能品牌影響力擴大，“諾優(yōu)能荷蘭大牌，不耍大牌原裝原罐全進口”品牌概念深入人心。除了傳統(tǒng)呈現(xiàn)的海量品牌曝光，“鯽魚兄弟”的老爸沙溢和人氣小萌娃阿拉蕾溫暖秀廣告，品牌深度植入完美呈現(xiàn)100%荷蘭原裝原罐進口的諾優(yōu)能以及品牌所倡導的“鼓勵爸爸多陪伴孩子、鼓勵孩子多親近自然的荷式育兒理念”。其次，諾優(yōu)能與第一親子大IP《爸爸去哪兒4》強強聯(lián)手，持久產(chǎn)生高質(zhì)量內(nèi)容。通過原生爸爸和實習爸爸的雙線并舉，在展現(xiàn)諾優(yōu)能品牌訴求的同時也通過“靈犀互動”等營銷產(chǎn)品讓年輕用戶在滿足文化娛樂需求之余，還能邊看邊買�？偟膩碚f，豐富動感節(jié)目包裝權(quán)益、生動節(jié)目植入權(quán)益、強曝光直接引流電商銷量、衍生節(jié)目權(quán)益、尊貴頁面資源呈現(xiàn)等多維營銷手法讓諾優(yōu)能冠名芒果TV《爸爸去哪兒4》成為了奶粉行業(yè)內(nèi)容營銷標桿，也助力品牌在節(jié)目熱播期間順勢拿下“雙11”全網(wǎng)嬰幼兒奶粉銷售額第一。
芒果TV攜手Volvo在《爸爸去哪兒4》將產(chǎn)品融入體現(xiàn)至極致，沃爾沃XC90汽車在沙漠、雪地等復(fù)雜路況為寶貝們溫暖護航，體現(xiàn)車輛越野性能和家用性;并通過易植技術(shù)，在多處游戲場景，任務(wù)場景的鏡頭中央或其他顯眼處植入沃爾沃LOGO，增強曝光效果將“安全”概念自然植入觀眾的印象里，加深對品牌的好感度。
會上，諾優(yōu)能品牌總監(jiān)孫麗鸝(Lillian)、媒介經(jīng)理費妤(Fish)以及MEC媒介策略總監(jiān)賴榮升(Vincent)與芒果TV廣告營銷中心高級總監(jiān)易宇丹共同領(lǐng)取全場大獎——“年度數(shù)字影響力廣告大獎”。沉甸甸的獎杯背后，是行業(yè)內(nèi)對芒果TV內(nèi)容品質(zhì)與營銷運營的權(quán)威認可。
破除廣告免疫體質(zhì)，品牌內(nèi)容營銷入“目”三分
在2017第十六屆中國廣告與品牌大會數(shù)字 技術(shù)營銷論壇上，芒果TV廣告營銷中心高級營銷策略官林圣武分享芒果TV如何破壁廣告免疫體質(zhì)�；趦�(nèi)容的深度把控，芒果TV可以結(jié)合內(nèi)容、平臺、渠道、事件、品牌極大化滲透消費感官;以內(nèi)容的故事場景極簡化強化品牌理念;通過廣告內(nèi)容態(tài)的呈現(xiàn)極致化展現(xiàn)創(chuàng)意粘性，實現(xiàn)品牌理念的深度傳播，破壁廣告免疫體質(zhì)，讓品牌營銷入“目”三分，給品牌廣告主帶來實實在在的銷量提升。
林圣武圖文并茂的通過《爸爸去哪兒4》和《明星大偵探2》兩個具體案例詳細的闡述了芒果TV破壁營銷六大法則為：環(huán)境、可信、情感、誘因、意外、社交貨幣。
在《爸爸去哪兒4》中，冠名商諾優(yōu)能在節(jié)目中做了多種營銷植入：根據(jù)節(jié)目特性植入品牌衍生品：慶慶來到自己的房間看見床上熟悉的諾優(yōu)能抱枕，脫口而出“這里是我們呢家，因為這兒有諾優(yōu)能”;將產(chǎn)品情感化以此提高好感度：在田亮父子深情相擁的時候，及時出現(xiàn)諾優(yōu)能真心告白的花字，讓“原裝原罐信賴，大牌暖心相伴”的Slogan深入人心。捆綁明星嘉賓，極大的露出品牌：“鯽魚兄弟”取早餐時，自然而然的拿出諾優(yōu)能奶粉沖泡。通過這些軟性植入，讓觀眾加深了對品牌的印象和信任度，并由此產(chǎn)生情感，刺激線下購買消費。
在《明星大偵探2》中，冠名商OPPO捆綁明星嘉賓，讓人物形成誘因，造成話題引發(fā)粉絲熱議;飄柔捆綁劇情，讓劇情形成誘因。兩者隨后又通過明星原創(chuàng)貼將誘因極致化，在網(wǎng)絡(luò)造成轟動。雪佛龍則通過亂入的方式極大化的制造了強記憶點，在首案《公主嫁到》中，雪佛龍穿越到古代，不僅引起了太子撒貝寧大呼：“這個能干嘛 給馬車加油嗎?”更是因為這搶眼的亂入讓品牌深入人心，形成強記憶點，最高效地幫助廣告客戶進行品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品銷售提升。
一直以來，芒果TV堅持娛樂、深耕年輕化市場，在內(nèi)容驅(qū)動用戶的時代，芒果TV擁有市場不可替代性資源，頂尖的IP將助力品牌傳播。進入Q2，《2017快樂男聲》、《媽媽是超人2》持續(xù)熱播，吸睛更吸金;自制網(wǎng)綜拳頭產(chǎn)品《爸爸去哪兒5》也在緊鑼密鼓籌備，還有《變形計》、《全球雀神麻將大賽》等自制節(jié)目，滿足不同品牌和受眾的口味;自制電視劇——芒果TV藏寶無數(shù)，有影響力覆蓋到亞洲的游素蘭巔峰漫畫《火王》;于正導演，頂級班底打造中國神話史詩巨制《朝歌》;純愛、青春、校園劇《路從今夜白》;升級版《何以笙簫默》都市純愛IP《良言寫意》;更有芒果TV自制電視劇與湖南衛(wèi)視網(wǎng)臺融合的行業(yè)只此一家，電視劇原創(chuàng)貼的玩法分分鐘引爆品牌。此外，《七十二層奇樓》、《我想和你唱2》、《花兒與少年3》、《快樂大本營》、《天天向上》等湖南衛(wèi)視王牌綜藝以及《談判官》、《當我們愛在紐約》《擇天記》、《夏至未至》、《特工皇妃楚喬傳》、《海上牧云記》、《人間至味是清歡》、等版權(quán)電視劇，獨家網(wǎng)臺聯(lián)動優(yōu)勢搭配超級平臺的超級運營最大化釋放品牌聲量�？梢灶A(yù)測的是， 2017年芒果TV資源豐富，更多內(nèi)容營銷經(jīng)典呼之欲出，是各家行業(yè)品牌內(nèi)容營銷首選。
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