摘要：4 月 11 日，F(xiàn)acebook 的首席運(yùn)營(yíng)官 Sheryl Sandberg 在接受路透社的采訪時(shí)表示，每個(gè)月有超過(guò) 500 萬(wàn)家企業(yè)在 Facebook 上進(jìn)行廣告宣傳。據(jù)了解，在去年三月的時(shí)候，F(xiàn)acebook 的月活廣告商只有 300 萬(wàn)，九月時(shí)這個(gè)數(shù)字達(dá)到 400 萬(wàn)。也就是說(shuō)，F(xiàn)acebook 只用了 13 個(gè)月的時(shí)間，就讓它的活躍廣告客戶總數(shù)猛增了 67%。
重心偏向中小型企業(yè)
這其中，前一百名的大品牌客戶占據(jù)了總收入的接近四分之一，可以說(shuō)，目前 Facebook 的廣告收入還主要來(lái)源于大型企業(yè)。
但為了吸引中小型企業(yè)，F(xiàn)acebook 推出了一系列工具來(lái)幫助他們進(jìn)行受眾定位和廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)在用戶可以再移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行廣告投放，近半數(shù)的廣告商們已經(jīng)開(kāi)始在移動(dòng)設(shè)備上創(chuàng)作廣告。此外，他們甚至開(kāi)設(shè)了涵蓋 10 種語(yǔ)言的在線課程供廣告主們學(xué)習(xí)。
隨著公司業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook 廣告收入的重心會(huì)慢慢向中小企業(yè)帶來(lái)的收入偏倚。越來(lái)越多的廣告客戶意味著其收入將更加多樣化，這也讓 Facebook 的收入更加穩(wěn)定與可靠。
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在采訪中 Sheryl 說(shuō)道，7 個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng) 100 萬(wàn)商戶，這樣的數(shù)據(jù)有著里程碑式的意義，這意味著雖然 Facebook 的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)如此龐大，但它仍有增長(zhǎng)的空間——500 萬(wàn)活躍廣告客戶只占 Facebook 全部 6500 萬(wàn)企業(yè)用戶的 8%，也就是說(shuō)還有 92% 的企業(yè)都還沒(méi)使用付費(fèi)廣告。
并且，F(xiàn)acebook 的企業(yè)用戶還在迅速增長(zhǎng)。在第四季度財(cái)報(bào)中，F(xiàn)acebook 透露使用 Pages 的企業(yè)數(shù)量從第三季度的 6000 萬(wàn)增長(zhǎng)到了 6500 萬(wàn)。由此可以看出，目前 Facebook 尚未變現(xiàn)的企業(yè)市場(chǎng)還保持著一片利好的趨勢(shì)。
海外用戶增速最快
快速增長(zhǎng)的客戶主要來(lái)源于美國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)，很明顯，F(xiàn)acebook 在海外廣告業(yè)務(wù)方面做得非常好。超過(guò)了 75% 的廣告客戶在美國(guó)境外，印度、泰國(guó)、巴西、墨西哥和阿根廷是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。雖然我們尚不了解這個(gè)所謂的「增速最快」指的是商戶數(shù)量還是廣告費(fèi)用，但據(jù)了解，以上國(guó)家除了阿根廷以外，都排在 Facebook 用戶數(shù)最多的國(guó)家前十名。
其實(shí)中國(guó)也是Facebook最大的廣告市場(chǎng)之一，很多中國(guó)的大型企業(yè)向海外消費(fèi)者銷(xiāo)售了大量商品，他們將Facebook作為主要營(yíng)銷(xiāo)工具之一，介紹他們的業(yè)務(wù)，增加客戶。
FB、Google 二分天下
在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，F(xiàn)acebook 是毫無(wú)疑問(wèn)的巨頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook 和 Google 的廣告業(yè)務(wù)占據(jù)了整個(gè)廣告行業(yè)的大半市場(chǎng)。在去年，Google 的廣告收入達(dá)到了 800 億美元，F(xiàn)acebook 也在廣告上盈利了 270 億美元，而剩下的 AOL、亞馬遜和 Snapchat 這些第二梯隊(duì)的選手則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于他們兩家。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) eMarketer 的說(shuō)法，今年美國(guó)的數(shù)字廣告收入將增長(zhǎng)近 16%，遠(yuǎn)超其他媒體形式，并且這其中超過(guò) 40% 的收入都將來(lái)自 Google，是 Facebook 的兩倍以上�！窯oogle 在搜索領(lǐng)域，特別是移動(dòng)搜索上占據(jù)統(tǒng)治地位，這主要是因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越多地傾向于使用他們的智能手機(jī)上網(wǎng)搜索�！筫Marketer 的分析師這么說(shuō)道。
該調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，Google 將在今年收獲超過(guò) 280 億美元的搜索廣告收入，而其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Facebook 將在展示型廣告領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位，或?qū)⑹杖?160 億美元以上。
年初，《財(cái)富》雜志報(bào)道說(shuō)，Google 和 Facebook 兩家占據(jù)了 2015 年數(shù)字廣告 65% 的市場(chǎng)份額，并貢獻(xiàn)了整個(gè)行業(yè)增速的 90%，他們將這樣的現(xiàn)象稱為「雙頭壟斷(duopoly)」。
Facebook 和 Google 在互聯(lián)網(wǎng)廣告的每一個(gè)環(huán)節(jié)上都存在著競(jìng)爭(zhēng)，Google 擁有 YouTube 和搜索，而 Facebook 擁有新聞推送和 Instagram。廣告正從傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體，而這兩家正牢牢地控制著數(shù)字媒體領(lǐng)域。
廣告商們喜歡 Google 的高效搜索，也喜歡 Facebook 精準(zhǔn)的廣告投放和海量的用戶數(shù)據(jù)，但這兩家巨頭對(duì)廣告行業(yè)的壟斷狀態(tài)也讓廣告商們感到擔(dān)憂，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，Google 和 Facebook 不僅占據(jù)了競(jìng)技場(chǎng)，還擁有制定游戲規(guī)則的權(quán)力。
Facebook 廣告業(yè)務(wù)的高速成長(zhǎng)正在促成這種雙邊的壟斷局面，對(duì)于標(biāo)榜年輕與創(chuàng)新的美國(guó)科技公司來(lái)說(shuō)，這始終不是一件好事。真正值得人們擔(dān)心的，不應(yīng)該是壟斷后巨頭們的唯利是圖，而是這種穩(wěn)定局面可能會(huì)帶來(lái)的創(chuàng)新的停滯。
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