摘要：據(jù)日前國(guó)外多家媒體報(bào)道稱(chēng)，IAB與PwC發(fā)布的最新數(shù)字廣告支出報(bào)告顯示，得益于移動(dòng)化的大趨勢(shì)，英國(guó)數(shù)字廣告支出達(dá)到九年來(lái)最快增速(17%)，突破100億英鎊。上一次年度增速創(chuàng)歷史是在2007年(38%)。廣告主急切需要加入移動(dòng)視頻的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間中有將近一半是花費(fèi)在智能手機(jī)上。
整體來(lái)看，移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)超過(guò)50%，達(dá)39億英鎊。全部移動(dòng)支出目前占英國(guó)全部數(shù)字廣告支出的38%，具體來(lái)看，移動(dòng)視頻廣告支出翻倍，達(dá)6.93億英鎊。
IAB英國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官James Chandler說(shuō)，“移動(dòng)設(shè)備和視頻內(nèi)容的飛速發(fā)展，加速了數(shù)字化進(jìn)程，增速為近九年最高水平。”他認(rèn)為，能夠跨越100億英鎊的門(mén)檻主要得益于“品牌突破桎梏，嘗試創(chuàng)新格式和利用視頻來(lái)俘獲受眾。”
盡管YouTube等數(shù)字平臺(tái)存在透明度和品牌安全爭(zhēng)議，廣告主對(duì)數(shù)字領(lǐng)域的熱情不曾消退。據(jù)谷歌稱(chēng)，YouTube瀏覽量中移動(dòng)設(shè)備瀏覽量占比過(guò)半。
突飛猛進(jìn)的移動(dòng)視頻廣告預(yù)算與YouGov數(shù)據(jù)正好吻合，后者顯示，在過(guò)去的六個(gè)月中，54%的英國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)通過(guò)他們的手機(jī)上觀看視頻。這些用戶(hù)中有40%聲稱(chēng)用手機(jī)看視頻比一年前要多得多。這一行為在18-24歲的年輕群體中更加流行，其中75%的用戶(hù)經(jīng)常使用移動(dòng)設(shè)備看視頻，而僅44%的用戶(hù)看電視。
Chandler表示，“對(duì)業(yè)界當(dāng)前面臨的問(wèn)題視而不見(jiàn)是不可能的，但數(shù)字化從未停步不前，這些數(shù)據(jù)就是數(shù)字領(lǐng)域長(zhǎng)期強(qiáng)度和功效的有力證據(jù)�！�
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