做直播中間穿插廣告，是商家躲廣告屏蔽的新招
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2017/4/21 10:08:35)
這年頭用直播來做營銷已經(jīng)不算什么新鮮事了。如果為自己營銷的時(shí)候再拉上廣(hao)告(ji)主(you)來贊助一起呢?
Vice 為了宣傳自己新上線的游戲內(nèi)容和文化板塊 Waypoint，他們讓員工和一些特邀嘉賓玩 72 個(gè)游戲，直播 72 個(gè)小時(shí)。直播內(nèi)容在平臺(tái) Twitch 上播出。
其中會(huì)讓廣告主卡樂星(快餐品牌)在直播中現(xiàn)場打廣告�？沸堑募槲铩活w微笑的大星星，會(huì)跑到 Vice 的辦公室做一些蠢蠢的事，插科打諢地表演。在 72 小時(shí)的游戲直播中，卡樂星大概會(huì)出來二十多次，每次 15 秒到一分鐘不等。
采用這樣的廣告形式主要是考慮到 Waypoint 的讀者是對(duì)廣告沒有什么耐心的宅男。根據(jù) PageFair 和 Adobe 的調(diào)查，全球有 2 億人經(jīng)常屏蔽廣告，所有領(lǐng)域中，目標(biāo)人群為年輕男性的游戲廣告的被屏蔽的機(jī)率最高。
“這是一個(gè)有趣、古怪又具有實(shí)驗(yàn)性的廣告策略。瞄準(zhǔn)了那些對(duì)傳統(tǒng)廣告非常鄙夷和不爽的人群，我們需要讓他們保持對(duì)內(nèi)容的興趣�！盬aypoint 的主編 Austin Walker 說。他們覺得和卡樂星在這件事上比較合適，這個(gè)快餐品牌之前做的廣告和營銷，也都挺古怪的。
因?yàn)橹辈テ脚_(tái)的出現(xiàn)，視頻貼片或者插片廣告換了一種形式。包括 Facebook Live 在內(nèi)的平臺(tái)選擇了現(xiàn)場做廣告或者把廣告提前剪到視頻里，而非程序化購買出現(xiàn)的貼片廣告——似乎又回到了傳統(tǒng)電視廣告的形式。嗯，這樣多少和直播內(nèi)容融合到了一起， Ad Block 一般偵查不到。
原生廣告可能是對(duì)付 Ad Block 的一個(gè)出路。Ad Block 能遮掉展示廣告(Display Ads)和貼片廣告，但是沒有完全辦法去掉原生廣告(比如說一些 Buzzfeed 首頁的贊助內(nèi)容會(huì)被 Ad Block 被清除了)。一些做原生廣告或者贊助內(nèi)容見長的媒體如 Quartz 和 Vox 受到的影響不大。它們?cè)谠囍褟V告形式革新，比如為廣告主做出更定制化的內(nèi)容，或者干脆把廣告做得有趣點(diǎn)，這樣人們就不會(huì)打開屏蔽插件了。
也有媒體跟使用屏蔽廣告功能的用戶對(duì)著干，不讓他們?cè)L問網(wǎng)站內(nèi)容，比如說福布斯網(wǎng)站和《連線》等。但似乎不是一個(gè)好主意。倫敦的科技及媒體分析公司 The Stack 整理了這幾個(gè)網(wǎng)站的訪問數(shù)量，發(fā)現(xiàn)他們?cè)?Alexa 網(wǎng)站的排名都有所下降。
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