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在主持人趨勢觀察家、知萌咨詢機構(gòu)CEO肖明超的介紹下，來自中國數(shù)字商業(yè)傳播第一陣營的營銷意見領(lǐng)袖及企業(yè)精英帶來了精彩紛呈的主題演講。

網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理李淼帶來主題演講《利TA》，他首先肯定了本次峰會的年度主題——敬畏數(shù)據(jù)，他表示，之前行業(yè)更多的討論的是大數(shù)據(jù)的收集、應(yīng)用及趨勢，敬畏數(shù)據(jù)的提出，可以引發(fā)全行業(yè)的思考和反思。

李淼談到，在數(shù)字時代，第一是要擁有數(shù)據(jù)，網(wǎng)易作為互聯(lián)網(wǎng)平臺擁有海量數(shù)據(jù)；第二是應(yīng)用數(shù)據(jù)，要嘗試把數(shù)據(jù)應(yīng)用地更好；第三是敬畏數(shù)據(jù)，怎么樣把大數(shù)據(jù)用好，讓更多的用戶成為你的朋友并尊重你的平臺，這個是最高的境界也是最后的目標。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理范奕瑾帶來主題演講《基于大數(shù)據(jù)生態(tài)的全場景營銷》，她談到，DT時代面臨著三大營銷挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)不開放、數(shù)據(jù)不對接、消費者對大數(shù)據(jù)認知不夠。

她提出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動端的消費者平均在每個APP上面會停留90秒，通過移動端與消費者進行溝通，和通過傳統(tǒng)電視屏幕溝通品牌信息，互動效果是非常不一樣的，最根本的原因在于移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化�；�于此，騰訊提出了全場景營銷，利用大數(shù)據(jù)，智慧應(yīng)用，讓營銷從無序到有序。

搜狐大數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理管延放帶來主題演講《數(shù)據(jù)市場化挑戰(zhàn)》，他提到，數(shù)據(jù)市場化最大的挑戰(zhàn)就是來自于兩個方面，一個就是身份的打通，一個是價值的合理化。

每家公司都有各自的數(shù)據(jù)，每家的數(shù)據(jù)都自成一派，各自特色。單這些數(shù)據(jù)的扭轉(zhuǎn)首先是要把ID對應(yīng)起來，不然都是一個一個的孤島，無法做到合理化價值。

 

世紀鯤鵬傳媒創(chuàng)始人兼董事長楊宗靈帶來以《打通：娛樂營銷公司如何孵化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容》為主題的演講，他談到，世紀鯤鵬作為中國領(lǐng)先的娛樂營銷公司，堅定不移選擇了進入營銷行業(yè)，利用大數(shù)據(jù)，不斷細分目標受眾，不斷深入洞察垂直細分領(lǐng)域，精準描繪用戶畫像，從而為內(nèi)容服務(wù)，完成內(nèi)容孵化，也助力公司推出了多部爆款I(lǐng)P。

 

思想碰撞，迸濺數(shù)據(jù)營銷火花

峰會最后設(shè)置了兩場尖峰對話環(huán)節(jié)，分別討論“奉用戶為核心”、“奉數(shù)據(jù)為公器”兩個議題，對話嘉賓們激烈討論了數(shù)字時代的數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用及如何建立健康規(guī)范的數(shù)據(jù)市場，整個對話環(huán)節(jié)，各路觀點激烈碰撞，各擅勝場，引發(fā)臺下掌聲不斷，這種通過思想的碰撞，迸濺出的璀璨火花讓當天的會議達到了又一個高潮。

尖峰對話一的主持人由徐揚（微播易創(chuàng)始人&CEO）擔任，對話嘉賓有：鄭曉東（利歐數(shù)字總裁、聚勝萬合總裁）、杲鶴川（樂視生態(tài)商業(yè)運營總經(jīng)理）、宋文鋒（群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理）、李叢杉（百度定制化廣告部總經(jīng)理）、孫學(xué)（華揚聯(lián)眾COO）、楊雁（思美傳媒首席數(shù)字營銷官）。他們具體討論了數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)應(yīng)用的問題，來自第三方、媒體方和平臺方的對話嘉賓都充分肯定了數(shù)據(jù)的價值，在力求打造全面的用戶畫像方面有著強烈的共識，強調(diào)了無論數(shù)據(jù)獲取或數(shù)據(jù)應(yīng)用方面都會把用戶放在中心。