可是泰國(guó)廣告偏偏不走套路，對(duì)差異化近乎瘋狂追求。
啤酒廣告，拋棄看球喝、看劇喝、聚友喝的套路，泰國(guó)人拍成要為周五即將放假喝一杯、要為好不容易找到一個(gè)停車(chē)位喝一杯，甚至是要為餐館老板多給你一個(gè)蟹鉗喝一杯。
銀行廣告，拋棄安全、專(zhuān)業(yè)話語(yǔ)的套路，泰國(guó)人拍成了攀易島足球隊(duì)的勵(lì)志故事：一個(gè)連陸地都沒(méi)有的村莊，搭建木筏建成水上足球場(chǎng)，最后奪得泰國(guó)冠軍。
方便面廣告，拋棄由面條彈一彈展現(xiàn)筋道的套路，泰國(guó)人讓一胖一瘦兩個(gè)女人躺在方便面桶里，前者代表泡脹了的劣質(zhì)方便面，后者則代表韌性筋道的高級(jí)方便面。
反精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)或大數(shù)據(jù)分析，使泰國(guó)廣告獨(dú)樹(shù)一幟，總能在被“套路化”的廣告業(yè)中鶴立雞群。
武器三：平民百姓法
雖然也有很多業(yè)內(nèi)人士采用平民素人拍攝廣告，但總達(dá)不到泰國(guó)廣告的受歡迎程度。其中的秘訣是：泰國(guó)平民廣告的主軸永遠(yuǎn)圍繞“愛(ài)”“生死”“友誼”等普世價(jià)值進(jìn)行品牌述說(shuō)。
比如人壽廣告，中國(guó)廣告選用姚明等明星，通過(guò)幾個(gè)簡(jiǎn)單場(chǎng)景，直接表達(dá)品牌理念。泰國(guó)廣告選用了一組殘疾兒童的合唱形式，唱道“世事不可強(qiáng)求，順其自然吧，我們無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)，順其自然吧”，最后一排字幕呈現(xiàn)“泰國(guó)人壽，見(jiàn)證每個(gè)人生命的價(jià)值”。廣告柔情而震撼心靈，發(fā)人深省。
(泰國(guó)廣告《壁虎的愛(ài)情》)
在面對(duì)生死問(wèn)題時(shí)，泰國(guó)廣告處理得也頗為大膽、巧妙。比如泰國(guó)的Shera天花板廣告《壁虎的愛(ài)情》，一對(duì)壁虎情侶因?yàn)樘旎ò宓耐蝗婚_(kāi)裂，導(dǎo)致其中一只不幸墜落在棋盤(pán)上身亡，而另一只選擇了“you jump，i jump”。最后，兒子指責(zé)父親，為什么不買(mǎi)Shera天花板。
死亡只是對(duì)于真實(shí)的人而言，但如果用虛擬的動(dòng)物來(lái)代替，就顯得不那么令人反感，相反還會(huì)引起人們的普遍重視。
泰國(guó)廣告貌似顧左右而言他，卻猶如一顆顆會(huì)拐彎的跟蹤導(dǎo)彈，直擊觀眾心靈深處的“笑點(diǎn)”“淚點(diǎn)”乃至購(gòu)買(mǎi)欲望。
泰國(guó)廣告導(dǎo)演在中國(guó)
現(xiàn)如今，已經(jīng)有越來(lái)越多的泰國(guó)廣告人進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
比如，泰國(guó)著名廣告導(dǎo)演素森。2015年天貓“雙11”《Ready購(gòu)》系列廣告就是他的作品。包括：新郎倒抱新娘拿裙擺搶紅包的“婚禮篇”、拍照提升花唄消費(fèi)額度的“酒吧篇”、用鱷魚(yú)嘴展示下單速度的“鱷魚(yú)篇”、看到天貓品牌好貨人人變成彈簧眼的“電梯篇”。
腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意、獨(dú)特的泰式幽默、真實(shí)的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和夸張的表現(xiàn)手法，使四部分廣告環(huán)環(huán)相扣，用短短的20秒鐘就把天貓“雙11”的特點(diǎn)一一展現(xiàn)，并憑借病毒式傳播，很快就達(dá)到數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)擊量。
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