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　　摘要：視頻廣告一直以來收到眾多多廣告主青睞，品牌主如何在理解用戶需求和痛點的同時，把握視頻廣告優(yōu)勢，挖掘其潛在價值并最終為品牌帶來轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

　　對任何一個想要成為視頻內(nèi)容領(lǐng)域弄潮兒的品牌主而言，只有深入了解用戶的需求，挖掘用戶痛點，才能為用戶提供極致的視頻體驗。

　　下面小編將帶你一起了解有關(guān)視頻廣告的幾個有趣的現(xiàn)象。

　　一、視頻消費狀態(tài)的轉(zhuǎn)變

　　過去的幾年，視頻消費持續(xù)迅速增長，據(jù)調(diào)查，有26%的用戶每天至少會觀看一個視頻。

　　移動設(shè)備的普及是視頻消費增長最主要的動力，這主要得益于移動設(shè)備能夠允許用戶隨時隨地觀看視頻，同時數(shù)據(jù)表明，經(jīng)常瀏覽視頻的用戶中，55%都是通過智能手機(jī)觀看。

　　就用戶觀看視頻的社交平臺而言，F(xiàn)acebook作為54%用戶觀看視頻時的首選社交平臺，具有絕對的優(yōu)勢。而基于這個因素，F(xiàn)acebook就很自然而然地在用戶的信息流中放入視頻內(nèi)容并插入Canvas視頻廣告。

　　然而，這種境況在明年有可能會發(fā)生轉(zhuǎn)變，預(yù)計明年Snapchat的視頻消費會有較強(qiáng)勁的增長。

　　二、無聲廣告勢頭強(qiáng)勁

　　不管用戶觀看在線視頻的頻率有多高，無可爭辯的一點是：用戶一直都不喜歡有聲音和帶有廣告相關(guān)信息的廣告。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，45%的用戶都更能接受無聲廣告，而39%的用戶都將廣告是否定向作為是否能接受的一個重要因素。

　　而品牌主們也越來越意識到在廣告中加入聲音十分令用戶厭惡，這也是品牌主們?yōu)楹味荚噲D通過視頻傳達(dá)信息，有的甚至配上文字，目的是避免用戶因討厭廣告中的聲音而流失掉。

　　三、定向廣告的優(yōu)勢

　　如今，隨著用戶對廣告信息越來越摒棄，如何實現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶定位，聚焦定向視頻廣告對品牌主而言意義非凡。

　　事實上，對視頻愛好者來說，他們更愿意觀看與自身相關(guān)性強(qiáng)的廣告。也就是說，如何取悅用戶對品牌主而言至關(guān)重要。

　　而Facebook和Lindedin上的視頻廣告似乎都能精準(zhǔn)切中用戶需求，分別有41%和47%的用戶都能夠接受這兩個平臺上任何形式的定向廣告。

　　四、短視頻廣告

　　隨著視頻用戶大規(guī)模的增長，用戶迫切希望視頻的內(nèi)容能更短小精悍，而又由于70%的用戶都不愿在視頻廣告上的停留超過10s，因此，這就就催生了大量的短視頻。

　　隨著視頻時長的增加，僅有51%的用戶觀看時間超過10s，但還有一種情況，用戶觀看時間將會超過30s，那就是視頻與用戶相關(guān)性強(qiáng)，內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)，并能夠鼓勵用戶參與進(jìn)來，在此種情況下，用戶在商品上的停留時間將會超過30s。