摘要：說(shuō)起開(kāi)屏視頻廣告，可能人們第一個(gè)想到的是微博。不過(guò)，從今年開(kāi)始，你可能就會(huì)在越來(lái)越多的App上看到類(lèi)似的開(kāi)屏視頻廣告了，因?yàn)樽罱麵nMobi推出了一系列原生視頻廣告，其中就有原生開(kāi)屏視頻廣告，而他們也是中國(guó)第一家提供這種廣告形式的獨(dú)立第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)。
開(kāi)屏廣告因其能在第一時(shí)間引起用戶(hù)關(guān)注而一直備受品牌廣告主的青睞，并在自身經(jīng)歷了從純展示到可供點(diǎn)擊的演變后，功能也更加完善，在滿足品牌知名度提升的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化的提高。這一次，開(kāi)屏廣告又由原來(lái)的靜態(tài)圖文形式發(fā)展為了動(dòng)態(tài)視頻形式，實(shí)現(xiàn)了重大的升級(jí)，這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，意味著更立體、更具觀賞性的廣告體驗(yàn)，而對(duì)品牌廣告主和移動(dòng)媒體來(lái)說(shuō)也是“雙贏”，移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)也將因此得到良性的發(fā)展。
那么InMobi這次推出的原生開(kāi)屏視頻廣告到底是什么樣的呢?
InMobi原生開(kāi)屏視頻廣告是時(shí)長(zhǎng)為6秒、全屏展示的視頻廣告形式，在App剛剛啟動(dòng)或用戶(hù)從桌面重新返回App這些黃金時(shí)機(jī)進(jìn)行展示。這段時(shí)間是用戶(hù)在整個(gè)App體驗(yàn)中的自然等待時(shí)間，在此時(shí)展示廣告并不會(huì)打斷用戶(hù)體驗(yàn)，相反，如果是高質(zhì)量的廣告則會(huì)自然地引起用戶(hù)的關(guān)注，從而大大提高廣告的展示效果。InMobi原生開(kāi)屏視頻廣告與一般的圖文形式開(kāi)屏廣告相比，具備更多維度的表現(xiàn)力，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等各方面向用戶(hù)傳達(dá)廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)真正的多媒體觸達(dá)，讓用戶(hù)感受更深度的“開(kāi)機(jī)爆頭”式的體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)會(huì)因?yàn)閺V告的質(zhì)量而對(duì)品牌的好感度大大增加，相應(yīng)的，與品牌之間的互動(dòng)也將變得更加頻繁，這無(wú)疑會(huì)受到品牌廣告主的極大歡迎。而移動(dòng)媒體想要向用戶(hù)展示這一廣告形式，只需集成InMobi輕量級(jí)的新版SDK即可，更為人性化的是，媒體還可以自主設(shè)置視頻聲音播放規(guī)則，給用戶(hù)帶來(lái)更完美的體驗(yàn)。
從目前開(kāi)屏廣告的效果來(lái)看，其點(diǎn)擊率通�？梢赃_(dá)到8%以上，而轉(zhuǎn)化率也可以達(dá)到3%左右。相對(duì)于其他廣告形式而言，這已經(jīng)是一個(gè)非�？捎^的數(shù)據(jù)了，不過(guò)原生開(kāi)屏視頻廣告的出現(xiàn)，則會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的突破，點(diǎn)擊率將增長(zhǎng)1—5倍，而轉(zhuǎn)化率也將增長(zhǎng)1—3倍，大大提高廣告主的投放效率。
據(jù)了解，原生開(kāi)屏視頻廣告是InMobi針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行研發(fā)的一款新產(chǎn)品，此前該公司創(chuàng)始人Naveen Tewari在接受中國(guó)媒體采訪時(shí)表示，原生開(kāi)屏廣告在國(guó)外并不流行，而在中國(guó)市場(chǎng)卻很受歡迎，他們將在已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)很大份額的原生開(kāi)屏廣告基礎(chǔ)上，發(fā)布原生開(kāi)屏視頻廣告�，F(xiàn)在，他兌現(xiàn)了自己的諾言。
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