摘要：微信朋友圈廣告是近期最受歡迎的廣告形式之一，很多大牌在中國投放廣告的首選平臺也是朋友圈廣告。近日，為了給品牌提供更加方便實惠的刊登朋友圈廣告，微信對營銷平臺進行了改造，品牌可以用更加新穎的、不同的，富有創(chuàng)造力的方式來吸引微信用戶。
在提供給品牌更快捷、實惠的方式刊登朋友圈廣告后，微信近日對其營銷平臺進行了大改造。于2月上市的升級版本為奢侈品品牌提供了更多營銷機會，品牌如今能用許多不同的、更有創(chuàng)造力的方式來吸引微信用戶。Chanel、MiuMiu、YSL等奢侈品品牌，都成為全新朋友圈多媒體廣告的參與者。
如今，微信朋友圈廣告是奢侈品品牌在中國的首選廣告平臺。但這并不是一直如此。在2015年年初推出朋友圈廣告后，騰訊公司對為廣告商提供完全開放的廣告空間持審慎態(tài)度。根據(jù)WalktheChat的報道，直到2016年騰訊公司才降低其朋友圈廣告價格(從200,000人民幣降到50,000人民幣)，并且加上自助服務(wù)功能讓品牌更好地使用朋友圈廣告平臺。
微信朋友圈廣告功能的升級對于奢侈品品牌來說是否適時，存在著爭議。包括近期對其研究的L2公司在內(nèi)的多家公司研究表明，微信用戶對奢侈品品牌的關(guān)注量在2016年進入停滯狀態(tài)。使用60%微信用戶平均花費最多時間的板塊—微信朋友圈，作為品牌廣告平臺，越來越成為奢侈品品牌吸引新客戶以及留住老客戶的重要方式。
微信朋友圈最新功能允許品牌播放6秒或15秒視頻廣告。對于品牌感興趣的用戶可以點擊視頻，然后他們就能直接進入外網(wǎng)觀看整個廣告。
如今，品牌可以通過文字、圖片、幻燈片、全屏視頻、嵌入式視頻、360度全景圖片來刊登廣告。品牌在其每一個廣告的表現(xiàn)形式數(shù)量上是不受限的。在過去，品牌只能使用文字和少于六幅的圖片或視頻來刊登廣告。
朋友圈的新廣告功能也使廣告不再與騰訊服務(wù)器的HTML5網(wǎng)頁連接，這也將提高用戶體驗。微信提供的官方聲明表示“新版朋友圈廣告的加載速度提高了近十倍”，這也將大大降低用戶跳出率。然而，現(xiàn)在仍不清楚朋友圈廣告費用是否跟新功能一樣有所變化。騰訊公司還沒有給出答復。
升級后的微信朋友圈廣告以更具吸引力和參與性的方式吸引微信用戶。意大利高端品牌Miu Miu是最早在微信上刊登廣告的品牌之一，其品牌在微信朋友圈刊登2017春夏成衣系列廣告。微信上的目標客戶將看到Miu Miu六秒的視頻廣告后，可以點擊視頻觀看整個廣告。Miu Miu的第一支微信廣告是由攝影師Alasdair McLellan拍攝的。視頻下方文字寫著包括ElleFanning、Karen Elson在內(nèi)的參與拍攝的女演員姓名。廣告緊接著是四幅圖片。廣告的最后是Elle Fanning身穿MiuMiu并邀請瀏覽者通過微信關(guān)注品牌。
除了吸引新的客戶外，像YSL這樣的奢侈品品牌使用微信廣告作為轉(zhuǎn)換瀏覽者為消費者的方式。在進入品牌廣告頁面后，瀏覽者首先看到一段15秒的廣告教他們使用YSL明彩筆遮瑕筆。之后的兩個頁面，內(nèi)容包括產(chǎn)品鏈接，鼓勵消費者直接購買產(chǎn)品。
新產(chǎn)品發(fā)布不到兩個月，現(xiàn)在去評定其對于奢侈品品牌的宣傳力及成本收益還為時過早。但是新的微信朋友圈廣告，對那些在2017年希望吸引更多中國客戶的公司來說，是一個重要的營銷機會。
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