摘要：根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測(cè)，移動(dòng)將成為中國(guó)最大的廣告支出渠道。到2021年，60%的媒體廣告支出將流向移動(dòng)平臺(tái)，占網(wǎng)絡(luò)廣告支出的82%。中國(guó)移動(dòng)廣告支出快速增長(zhǎng)主要受到百度、阿里巴巴和騰訊等科技巨頭的推動(dòng)，這三家企業(yè)合起來(lái)占2017年中國(guó)移動(dòng)廣告支出的72%。
今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長(zhǎng)27%，超過(guò)500億美元，占付費(fèi)媒體廣告支出的60%左右。
其中，視頻廣告支出將占網(wǎng)絡(luò)廣告支出的15.5%。eMarketer預(yù)計(jì)，今年中國(guó)視頻廣告支出將增長(zhǎng)35.8%，達(dá)到78億美元。視頻廣告支出快速增長(zhǎng)是由于視頻內(nèi)容質(zhì)量更好，廣告庫(kù)存更多。到2021年中國(guó)視頻廣告支出將達(dá)到173.9億美元，占網(wǎng)絡(luò)媒體廣告支出的18%。移動(dòng)視頻增長(zhǎng)更快，占視頻廣告支出的72%。
2017年，阿里巴巴將占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的31.9%，相當(dāng)于160.4億美元。在預(yù)測(cè)期內(nèi)阿里巴巴廣告支出都將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
今年，騰訊廣告收入將達(dá)到60.2億美元，是廣告收入增長(zhǎng)最快的企業(yè)，年增幅59.1%。eMarketer預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年騰訊都將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
雖然2017年百度廣告收入(93.1億美元)仍然比騰訊更高，但是受到搜索廣告新規(guī)定的影響，其網(wǎng)絡(luò)廣告收入較2016年僅增長(zhǎng)14.4%。
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