摘要：實力媒體近日發(fā)布的最新《廣告費用預測報告》顯示：2017年全球互聯網廣告費用將增長13個百分點達到2050億美元的規(guī)模。在所有的廣告費用中，互聯網廣告所占份額將從2016年的34.0%上升至36.9%。2017年將是全球互聯網廣告費用超過傳統電視廣告費用(2017電視廣告費用將達到1920億美元)的元年。
互聯網廣告的規(guī)模龐大也預示著其增速將放緩。與2015年增速達到20%相比，2016年互聯網廣告費用增速下降至17%。我們預測2017年這一增速將放緩至13%，2018年的增速為12%，2019年增速將下降至10%(但在規(guī)模上，每年仍將繼續(xù)增長約230-240億美元)。在這種情況下，媒體平臺和內容發(fā)布方能否消除廣告主對廣告的收看率和品牌安全性的合理擔憂，對保證互聯網廣告的穩(wěn)定增長至關重要。隨著市場的成熟，廣告主希望能確保所投放的廣告是在適當的場景下，被真實的觀眾所踴躍觀看。
社交媒體廣告投入在2019年將超過平面廣告投入
我們預測，到2019年對社交媒體的廣告投入將達到550億美元，這將會超過平面廣告費用的500億美元。社交媒體廣告是互聯網廣告中增速最快的一個類別——2016年增長了51%，我們預計它會以年均20%的增速增長至2019年。與此同時，平面媒體廣告投入隨著報紙發(fā)行量的減少正在以年均5%的速度萎縮。2007年報紙的廣告投入以1130億美元的規(guī)模達到峰值后就逐年萎縮，到了2019年報紙廣告支出將回落到更低水平，而我們上次看到這種水平還是1985年的時候(這一數據還未根據通貨膨脹進行調整)。
注：平面媒體廣告的數據只涵蓋那些投放在紙質報紙上廣告的相關數據，而投放在報紙電子版廣告數據則計入在互聯網廣告的總額中。
全球廣告投入持續(xù)增長將迎來一段平穩(wěn)期
近十年來，全球廣告市場以每年4%-5%的速度穩(wěn)步增長，預計直到2019年這一增長速度都會繼續(xù)如此。我們預計：2017年這一增速是4.4%(與我們在2016年12月發(fā)布的預測數據一致)，與2016年4.6%的增速相比略有下降，2018年增速同樣也是4.4%， 2019年這一增速為4.2%。這些數據略低于國際貨幣組織基金會(IMF)發(fā)布的名義國內生產總值(Nominal GDP)注1的增速預測。
廣告行業(yè)的成長集中在大城市
近年來，大城市已變成創(chuàng)新、移居和貿易中心。與小城市相比，雖然房價更高，但大城市中的人口普遍更為年輕化，也擁有更高的收入。作為識別廣告主眼中各大城市的價值等，實力媒體進行了一項調研：通過估算那些以大城市(及周邊城區(qū))居民為目標受眾、以當地、國內或國際媒體為渠道的廣告所花費的廣告費用，來區(qū)分不同城市在廣告投入上所具備的各自特征。
據估算，僅10座城市就將在2016-2019年間為全球互聯網廣告費用的增長貢獻11%，做出貢獻從多到少依次為：紐約、倫敦、洛杉磯、雅加達、東京、上海、馬尼拉、北京、達拉斯和休斯頓。去年，針對這十座城市目標受眾的廣告費用達到了610億美元。我們預計到2019年，這部分廣告費用將上升至690億美元。調查中排名前50的城市將為全球互聯網廣告費用的增長做出27%的貢獻，而前250座城市將做出50%的貢獻。紐約作為全球最重要的廣告投放城市，今年預估將會產生150億美元的廣告投放費用，東京(130億美元)，洛杉磯(90億美元)，倫敦(80億美元)和芝加哥(60億美元)緊隨其后。
“與其他地方相比，這些城市的人口數量更多，生產效率更高，可支配收入注2更多。”實力媒體預測團隊的負責人Jonathan Barnard如是說，“所以城市居民這一受眾對尋求發(fā)展的廣告主而言正變得更為重要。大城市正在推動廣告費用支出的持續(xù)增長。”
“從近十年開始，互聯網廣告推動了全球廣告費用的發(fā)展，并且促成了許多大家有目共睹的市場創(chuàng)新�！� 實力媒體的全球總裁Vittorio Bonori如是說，“創(chuàng)新的進程仍在加快，我們深信這將持續(xù)助力廣告主的品牌成長�！�
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注1：名義GDP，也稱貨幣GDP，即用生產物品和勞務的當年價格來計算出全部最終產品的市場價值。
注2：可支配收入，通常等于個人收入扣除向政府繳納的所得稅、遺產稅、贈與稅、不動產稅、人頭稅、汽車使用稅以及交給政府的非商業(yè)性費用等以后的余額，是用來衡量一國生活水平變化情況的重要指標。
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