摘要：距離圣誕節(jié)還有一個(gè)多月，商場(chǎng)里已經(jīng)多了很多圣誕裝飾。品牌們已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始發(fā)布自家的圣誕創(chuàng)意廣告了，圣誕廣告的強(qiáng)大影響力、加之它對(duì)品牌在消費(fèi)者心中的形象穩(wěn)固作用，使得每年的圣誕廣告都變成了一場(chǎng)大型營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。
星巴克和Costa Coffee都換上了圣誕紅杯和帶著南瓜香氣的圣誕特飲，商場(chǎng)里不知何時(shí)多出的榭寄生花環(huán)和圣誕樹(shù)。不用別人提醒，圣誕季要來(lái)了。
另一個(gè)季節(jié)定番則是圣誕廣告。以各大百貨為首的品牌們每年從11月起便相繼發(fā)布各種圣誕廣告，和圣誕櫥窗及商場(chǎng)周邊的碩大圣誕樹(shù)一樣，圣誕季節(jié)廣告同樣成為這個(gè)時(shí)節(jié)當(dāng)中的商業(yè)傳統(tǒng)。
幾家老牌英國(guó)百貨已經(jīng)推出了今年的圣誕廣告。
英國(guó)瑪莎百貨今年的圣誕廣告主角，是一只憨厚又有點(diǎn)蠢的帕丁頓熊和一個(gè)小偷：蠢蠢的帕丁頓熊把小偷當(dāng)成了圣誕老人，還熱心地拉著他一起送貨——經(jīng)歷了一番冒險(xiǎn)，最后大家的禮物都物歸原主。帕丁頓熊是上世紀(jì)50年代英國(guó)作家筆下的經(jīng)典人物，如今是英國(guó)家喻戶(hù)曉的角色，趁著《帕丁頓熊2》的改編電影上映，瑪莎百貨寄希望于更多被小熊吸引來(lái)的家庭顧客。
而與帕丁頓熊不同，去年瑪莎百貨的圣誕主角看起來(lái)更酷——一個(gè)高科技紅衣女圣誕老人。在將身為圣誕老人的丈夫送出門(mén)后，收到一個(gè)孩子緊急來(lái)信的女圣誕老人迅速換上一身紅色套裝，喚來(lái)直升飛機(jī)座駕，將一雙紅色運(yùn)動(dòng)鞋送到了孩子家里。
皆大歡喜的圣誕廣告，最終當(dāng)然還是為了帶動(dòng)消費(fèi)。每年的感恩節(jié)和圣誕節(jié)都是購(gòu)物旺季，瑪莎百貨也相當(dāng)直接地把相關(guān)商品放入了廣告中——從售價(jià)12磅的帕丁頓熊毛絨玩具、適合送孩子的書(shū)籍、到42磅的小熊同款粗毛呢外套，共90多款商品都會(huì)直接出現(xiàn)在廣告的外置鏈接中;在瑪莎百貨里，這些商品也會(huì)被擺放在醒目位置。
如果你對(duì)一支圣誕廣告的“帶貨”能力持保留態(tài)度——根據(jù)英國(guó)衛(wèi)報(bào)，去年瑪莎百貨那支相當(dāng)酷的女圣誕老人很大程度上推動(dòng)了瑪莎百貨圣誕服飾產(chǎn)品線的銷(xiāo)售，6年間首次出現(xiàn)了服飾產(chǎn)品線銷(xiāo)量增長(zhǎng)。2014年英國(guó)John Lewis則憑著圣誕廣告賣(mài)出了五萬(wàn)個(gè)同款玩具。
圣誕廣告的強(qiáng)大影響力、加之它對(duì)品牌在消費(fèi)者心中的形象穩(wěn)固作用，使得每年的圣誕廣告都變成了一場(chǎng)大型營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。
這其中的另一個(gè)頗有競(jìng)爭(zhēng)力的參賽選手是英國(guó)John Lewis百貨，在今年瑪莎百貨的帕丁頓熊廣告YouTube評(píng)論中，第一條寫(xiě)的就是“我還是比較喜歡John Lewis的圣誕廣告”——尖銳而不留情面。
不過(guò)今年John Lewis盡管還沒(méi)發(fā)布圣誕廣告，卻做足了前期預(yù)熱。他們?cè)谕铺刭~號(hào)中上傳了一條僅有4秒的視頻“Under the Bed”，畫(huà)面中只有一雙在黑暗中的眼睛，引發(fā)不少網(wǎng)友猜測(cè)今年他們的圣誕廣告橋段會(huì)是什么。去年John Lewis的廣告主角是一只玩蹦床的狗，這只有點(diǎn)蠢萌的狗讓John Lewis售出了超過(guò)百萬(wàn)英鎊的相關(guān)商品，并超過(guò)了2000萬(wàn)播放量。圣誕營(yíng)銷(xiāo)也是John Lewis每年最大的投入之一，去年光是廣告投入就達(dá)到6000萬(wàn)英鎊。
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