可口可樂“山頂”廣告主創(chuàng)Bill Backer
故事的一切都開始于那架飛往倫敦的飛機(jī)。那時(shí)，還是麥肯埃里克森公司(McCann Erickson)的廣告總監(jiān)Bill Backer正在飛往倫敦的途中，但是倫敦的重霧天氣卻將他困在了愛爾蘭的香農(nóng)機(jī)場(chǎng)。被迫轉(zhuǎn)機(jī)讓很多人大為不滿，但是Backer卻發(fā)現(xiàn)了奇妙的瞬間。
“共患難”后的人們，在機(jī)場(chǎng)咖啡廳坐在一起，邊吃零食邊喝可口可樂，一番吐槽和玩樂過后，大家漸漸平靜放松下來。這個(gè)場(chǎng)景觸動(dòng)了Backer，他在餐巾紙的背后寫下了這樣的話：“我想教世界學(xué)會(huì)唱歌，我想給世界買一個(gè)家并用愛來裝飾�！�
我想教世界學(xué)會(huì)唱歌，我想給世界買一個(gè)家并用愛來裝飾
其實(shí)，那趟飛往倫敦的商務(wù)旅程，原本就是Backer為了與可口可樂的音樂總監(jiān)Billy Davis，還有英國(guó)作曲家Roger Cook和Roger Greenaway見面而計(jì)劃的，而廣告歌打算由英國(guó)流行樂隊(duì)New Seekers演唱錄制。
英國(guó)流行樂隊(duì)New Seekers
Backer一抵達(dá)倫敦，就和Billy Davis、Roger Cook分享了自己在機(jī)場(chǎng)咖啡廳的所見，但當(dāng)他把“想給世界買可樂”的想法講給Davis后，卻發(fā)現(xiàn)Davis的第一反應(yīng)和他預(yù)想的不太一樣，于是就問“這個(gè)想法有什么問題嗎?”
Davis緩緩說到：“這么說吧，如果我們能夠?yàn)槭澜缟系娜藗冏鳇c(diǎn)事的話，就不必非要給他們買可樂�！�
Backer反問：“那做什么呢?”
“我想，為他們買一個(gè)家，和他們分享愛與和平” Davis說。
大雨攪局，10萬(wàn)美元的拍攝打了水漂
Backer帶領(lǐng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開始工作，最后，從所有創(chuàng)意想法之中脫穎而出的是一個(gè)叫做“第一個(gè)世界合唱團(tuán)”的想法，它由美指Harvey Gabor想出。這個(gè)概念就是讓來自世界各地的年輕人聚在一起，并在山頂之上放聲歌唱。后來，可口可樂公司的廣告經(jīng)理Ike Herber大手筆，同意將超過10萬(wàn)美元的錢花在拍攝上。
Harvey Gabor在羅馬拍攝現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演“山頂”廣告
代理公司的制作人Phil Messina計(jì)劃在英國(guó)多佛的懸崖上完成Gabor的視覺概念。上百名英國(guó)學(xué)校學(xué)生，以及65個(gè)主角通過對(duì)口型拍攝這支廣告。但是，連續(xù)三天的大雨洗劫了拍攝，拍攝人員不得不轉(zhuǎn)移到意大利羅馬。
遺憾的是，雨絲毫沒有停的意思，結(jié)果制作因此不得不繼續(xù)推遲。最后，在某天晚些時(shí)候，工作人員完成了直升機(jī)拍攝的高潮部分。不過到了第二天才發(fā)現(xiàn)，鏡頭里的年輕人一個(gè)個(gè)看起來都像經(jīng)歷了一場(chǎng)暴雨。拍攝成片無(wú)法使用，預(yù)算白花了，年輕人們不歡而散。
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