摘要：可以預(yù)見的是，“下一代電視”技術(shù)將是一個(gè)電視廣告未來應(yīng)用趨勢。電視臺將可以采集到觀眾的一些個(gè)人信息，職業(yè)啊、年齡啊、喜歡購買的品類品牌啊等等，在節(jié)目中給觀眾推送個(gè)性化的廣告內(nèi)容。
記得幾年前，我在購物網(wǎng)站上搜索某一類商品后，總會(huì)在之后的幾天內(nèi)頻繁在網(wǎng)頁各處看到相關(guān)的產(chǎn)品廣告推薦。當(dāng)時(shí)感到又方便又神奇，找什么就推薦什么，有些推薦的還真的挺好看的，點(diǎn)進(jìn)去就買了。后來才知道，這就是互聯(lián)網(wǎng)定向廣告。
定向廣告可以通過抓取用戶的特征偏好等信息，自動(dòng)匹配推送各不相同的廣告。近日，美國華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，美國聯(lián)邦通信委員(FCC)會(huì)即將對“下一代電視”技術(shù)進(jìn)行投票。不出意外，電視廣告將會(huì)迎來一個(gè)嶄新的紀(jì)元。
可以預(yù)見的是，“下一代電視”技術(shù)將是一個(gè)電視廣告未來應(yīng)用趨勢。目前，電視廣告正在絞盡腦汁抓住人們越來越分散的注意力，今年8月，�？怂贡阍诰C藝節(jié)目中進(jìn)行了6秒超短廣告的播放，以求在極短的時(shí)間內(nèi)讓觀眾看完他們的廣告。
當(dāng)“下一代電視”技術(shù)投入應(yīng)用，電視臺將可以采集到觀眾的一些個(gè)人信息，職業(yè)啊、年齡啊、喜歡購買的品類品牌啊等等。當(dāng)電視臺獲取到這些信息后，便可以在節(jié)目中給觀眾推送個(gè)性化的廣告內(nèi)容。屆時(shí)，男士可能會(huì)觀看到男裝、啤酒、電子產(chǎn)品等廣告，女士則會(huì)接受到時(shí)裝、化妝品、飾品類的廣告，家庭可能會(huì)推送家居用品、寶寶衣物等。這種定向廣告的到達(dá)率以及推廣成功率都會(huì)更高。
而將來，智能電視會(huì)讓用戶選擇是否根據(jù)喜好來推送廣告。當(dāng)沒有區(qū)別意識的電視廣告關(guān)聯(lián)了用戶的個(gè)人屬性后，選擇根據(jù)喜好推送廣告的用戶將不會(huì)在電視中看到統(tǒng)一播出的廣告，而是針對與自己關(guān)心的領(lǐng)域更加匹配的廣告，更加精準(zhǔn)有效。在定制化服務(wù)愈發(fā)受到人們青睞的當(dāng)下，個(gè)性化推送廣告可以幫助電視臺獲得更多廣告份額，也會(huì)為觀眾帶來質(zhì)量更高的電視節(jié)目。
但是目前這個(gè)功能也引發(fā)了爭議，人們開始擔(dān)心自己的隱私被泄露。在互聯(lián)網(wǎng)以外，又多了一個(gè)采集自己信息的渠道。雖然在大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多個(gè)人信息已經(jīng)趨于透明化，但這種隱私采集的問題，相信不久的將來一定會(huì)得到妥善解決。
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