“以小見大”中的小，是廣告文案/畫面的焦點(diǎn)和興趣的中心。
下面這支廣告，我個(gè)人非常喜歡的，看了20遍左右。
13.3B運(yùn)用策略
3B策略：美女(Beauty)、孩子(baby)、動(dòng)物(Beast)，是多年前大衛(wèi)·奧德威提出的，到今天，它的效果還行嘛?請(qǐng)看下放視頻。
14.生活片段策略
描寫實(shí)際生活中的某一片段，用生活中的小情節(jié)來表達(dá)產(chǎn)品。這種表達(dá)策略貼近生活，情節(jié)設(shè)計(jì)符合目標(biāo)消費(fèi)者的生活習(xí)慣，通過生活化的片段，容易引起消費(fèi)者參與。
15.連續(xù)系列策略
通過不同時(shí)期的數(shù)支廣告，形成一個(gè)完整的視覺印象，展現(xiàn)同一主題，使圖像、文字傳達(dá)的文化內(nèi)容十分清晰。
這個(gè)策略主要是在大品牌中應(yīng)用，它使某一品牌文化深入人心——大牌已經(jīng)不需要做激發(fā)行動(dòng)層面的廣告了，他們有完整的前端銷售、有力的市場(chǎng)地位。他們的廣告重在“開拓”和“文化影響”。
例都不用舉了，任意大牌皆如此。
“連續(xù)系列策略”中說的“大牌”，我們應(yīng)該這樣理解——一個(gè)解決了銷售問題的品牌。
我的產(chǎn)品適不適合用這個(gè)策略?
如果你的產(chǎn)品需要導(dǎo)購(gòu)、銷售員、推銷員、無數(shù)硬廣才能走貨，幾乎沒有自增長(zhǎng)能力，那就不適合用“連續(xù)系列”策略，反之，則行。
比如，一些網(wǎng)紅的零食，小眾博主的教程，老字號(hào)小店，他們家的產(chǎn)品都是有自增長(zhǎng)能力的，在沒有導(dǎo)購(gòu)、硬廣的時(shí)候，同樣能走貨。這時(shí)候，他們做些“小紀(jì)錄片”廣告，是十分有效的。
總結(jié)-廣告表達(dá)策略
1.產(chǎn)品實(shí)證
2.運(yùn)用聯(lián)想
3.比喻象征
4.合理夸張
5.突出特征
6.擬人處理
7.高勢(shì)能代言
8.唯美意境
9.詼諧幽默
10.對(duì)比襯托
11.懸念情節(jié)
12.以小見大
13.3B運(yùn)用
14.生活片段
15.連續(xù)系列
好了，文章到此結(jié)束，感謝閱讀!
幾十種? 僅這15種? 對(duì)，這就是全部的廣告表達(dá)策略。
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