摘要：這支構(gòu)思精巧的廣告，無(wú)論是廣告的創(chuàng)意，還是廣告本身的內(nèi)容都對(duì)我造成了不小的觸動(dòng)。先在卡片上留下懸念，吸引用戶點(diǎn)進(jìn)去。然后用具有互動(dòng)性的H5讓用戶參與進(jìn)來(lái)，親身體會(huì)家暴的隱秘和恐怖。給人留下十分深刻的印象。
微信的卡片廣告上線有幾個(gè)月了，與過去的朋友圈廣告不同，新的卡片廣告包含的信息量更大。點(diǎn)開以后，里面仿佛藏著一個(gè)小世界。但是如何能吸引人們點(diǎn)進(jìn)去看里面的內(nèi)容，是一個(gè)門檻。
拿小編自己來(lái)說(shuō)，對(duì)于這種與朋友圈動(dòng)態(tài)看起來(lái)極其相似的廣告形式，我很少點(diǎn)開。不過前兩天在上班路上刷朋友圈時(shí)，卻看到了一個(gè)很有點(diǎn)意思的卡片廣告。卡片上是一對(duì)恩愛的情侶，甜蜜打鬧。猛然一看沒什么，一行小字卻映入眼簾：有時(shí)候，你看到的只是表象……此時(shí)，小編的好奇心才被真正調(diào)動(dòng)起來(lái)，我很想知道真相是什么。
點(diǎn)進(jìn)去是一個(gè)H5，又看了一遍情侶件的打情罵俏，才注意到下方的互動(dòng)提示：把手機(jī)倒扣桌面，傾聽真相。這個(gè)技術(shù)比較新奇，廣告買賣網(wǎng)小編嘗試用手蓋住屏幕，卻沒有作用。還是乖乖地把手機(jī)倒扣了，然后聽到打斗的聲音和女人哭泣求救的聲音。翻轉(zhuǎn)過來(lái)發(fā)現(xiàn)是一條家暴的公益廣告。文案與倒扣手機(jī)的動(dòng)作十分呼應(yīng)，家暴往往發(fā)生在不為人知的地方。
在2017年騰訊公益基金會(huì)和騰訊社交廣告主辦的“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽上，Cheil杰爾廣告憑借這支名為“家庭暴力：傾聽隱藏的真相”的廣告收獲了了一座銀獎(jiǎng)。在很多家暴的家庭里，受害者往往都會(huì)因?yàn)榍楦谢蛘呙孀硬幌蛲馊送嘎秾?shí)情。就像很多電影里演的一樣，別人問女人臉上的淤青是怎么回事?女人勉強(qiáng)笑一下，說(shuō)我自己不小心摔的。廣告巧妙地用H5的技術(shù)向大家展示了：“你所看到的和睦家庭不一定是真的”這一現(xiàn)象。
那個(gè)早晨，這支構(gòu)思精巧的廣告，無(wú)論是廣告的創(chuàng)意，還是廣告本身的內(nèi)容都對(duì)我造成了不小的觸動(dòng)。先在卡片上留下懸念，吸引用戶點(diǎn)進(jìn)去。然后用具有互動(dòng)性的H5讓用戶參與進(jìn)來(lái)，親身體會(huì)家暴的隱秘和恐怖。從溫馨的橙黃色與歡笑，通過翻轉(zhuǎn)變成陰翳的黑色與哭泣求救聲，給人留下十分深刻的印象。
通過這個(gè)卡片廣告也可以看出，只要在入口足夠吸引人，吸引用戶凝神觀看并點(diǎn)開查看也并非難事。只是目前來(lái)講，廣告買賣網(wǎng)小編這里看到的還比較少。
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