摘要：這支短片給了閑置物一個視角，對于曾經(jīng)喜愛的物品如同那時的一個摯友，少女時期的粉色書包，不羈少年的藍(lán)色機(jī)車。男子與心愛機(jī)車告別的時刻十分令人感動。當(dāng)你蛻變，它成為你束之高閣的過去，不如讓他重新變成別人的心頭好。
閑魚新出的這支火爆社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議的品牌視頻廣告大聲喊出了“閑置物”的“心聲” ，這支廣告針對五類擁有不同生活追求的人群所展開描述，并且講述了五個關(guān)于“告別”的小故事，從一開始營造的戲劇性沖突，讓觀眾誤以為是日常生活中人與人之間常見的情感矛盾，結(jié)尾回歸原物讓人恍然大悟原來是閑置物與主人之間的真情對話，反轉(zhuǎn)來得猝不及防，卻能讓人會心一笑。并讓我們更好的明白“閑置物”的內(nèi)心想法和更大的價值化，同時，也借此傳播此次的活動話題——#千萬別讓我閑著#!用真是的生活場景教會我們?nèi)绾呜?fù)責(zé)任地告別，進(jìn)而成為更好的自己。
成交額1682億的天貓商城在今年的雙11再次創(chuàng)造了連續(xù)保持巔峰地位的不敗紀(jì)錄，空前的盛況還恍如昨日，雙十二的購物熱潮又迫在眉睫，又一輪新的“血拼大戰(zhàn)”向著我們的錢包“蓄勢待發(fā)”就在這養(yǎng)精蓄銳之際，在這電商重重包圍消費(fèi)者的重要時刻，你就如同那夜空中最閃亮的星星，照亮了大多消費(fèi)者在夜空中前行的路。消費(fèi)者們的又一好伙伴閑魚舉辦了一場意義匪淺的2017戰(zhàn)略發(fā)布會，為未來計劃成為阿里巴巴繼淘寶天貓后打開下一個萬億市場的平臺定調(diào)。同時以發(fā)布會的主題“別閑著，掛閑魚”為全新品牌主張，閑魚不僅打響了新一輪的品牌傳播戰(zhàn)役，開創(chuàng)了一系列有情有趣的彰顯品牌個性的營銷新玩法。同時自身也進(jìn)行一次全新嘗試，他們將“掛閑魚”這樣一個與品牌強(qiáng)捆綁的詞語演變成了一種全新的生活方式，結(jié)合平臺自身資源利用復(fù)合型的傳播模式讓廣大消費(fèi)者在雙11買買買的同時吃下了“掛閑魚”這劑安利。
深挖消費(fèi)洞察，輸出品牌認(rèn)知
閑魚作為中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的個人閑置交易社區(qū)，擁有閑置交易、租房、社區(qū)、技能分享等多種現(xiàn)代新興業(yè)務(wù)形態(tài)，毋庸置疑，當(dāng)下年輕的80后和90后群體是其當(dāng)之無愧的主力用戶群。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，閑魚APP日常使用用戶中，60%以上的用戶是90后，而80+90后的用戶，幾乎占據(jù)了活躍用戶人群的全部。
但如何迅速聚集越來越多的消費(fèi)群體了解閑魚，使用閑魚呢?首要任務(wù)就是讓消費(fèi)者了解到自身對這種新生活方式是有所需求的。所以在這一階段閑魚的傳播目的就是要讓消費(fèi)者對“掛閑魚”這種生活方式產(chǎn)生需求感。并且在這種生活方式中，我們可以極大化的創(chuàng)造利益，并為更多消費(fèi)者做到真正的考量。
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