摘要：2017年在社交網(wǎng)絡(luò)中，不乏一些引領(lǐng)大家注意力的“好點子”。比如說百雀羚的大長圖，人民日報的軍裝H5，深夜男同事來消息的戲精女同事，馬云爸爸的《功守道》，這些創(chuàng)意都成為了現(xiàn)象級的刷屏營銷案例。
我們抱怨社交網(wǎng)絡(luò)讓我們?nèi)狈ε袛唷⑤p信、盲從，但人類的這些毛病早在社交網(wǎng)絡(luò)誕生前就已經(jīng)存在了。對習(xí)慣吃瓜，習(xí)慣跟隨的人來說，他們迫切需要一個引領(lǐng)他們社交注意力及情緒宣泄的“好點子”。點子越好，群眾們便越要轉(zhuǎn)發(fā)，興致也就越高漲。至于最終這和品牌的關(guān)聯(lián)有多大，誰又會去在意很多呢?而下面這些社交營銷“點子”就在2017年，火了。
一提大長圖，百雀羚就笑了
本來是一個內(nèi)容形式不錯，可以給乏善可陳的創(chuàng)意圈打開些思路的日常社交案例，沒想到發(fā)酵成一個現(xiàn)象級的刷屏案例，還催生了一個叫“大長圖”的新名詞，順便帶火了一個叫“局部氣候調(diào)查組”的公號。
而歸根結(jié)底，它的火還是創(chuàng)意形式的勝利，既符合手機瀏覽形態(tài)，又新鮮有趣。如今用戶能見到的創(chuàng)意形式太少，它讓人眼前一亮了，就這么簡單的事。其實所謂大創(chuàng)意，更多源自大家沒見過。
有點可惜的是，這好像沒能促進(jìn)行業(yè)嘗新、跨界、混搭的沖動，一系列類似的“大長圖”成為不少代理公司2017年的標(biāo)配創(chuàng)意。好吧，讓我們期待下一個好創(chuàng)意。
八一，這個H5火了
“這事，誰做誰都火?”
做這個H5的代理公司新旗互動曾這樣對廣告門說過。但現(xiàn)實是，這個人民日報為了給中國人民解放軍建軍90周年造勢做的H5確實夠火。
它為什么火?它的文案、設(shè)計、動畫、平面、哪個好?可能都一般。而它偏偏就是抓住了熱點事件下的社交心理和參與心態(tài)，加上不錯的體驗，造就了這一特殊節(jié)點下的現(xiàn)象級案例。這算是高級的“蹭熱點”，“高級”的H5。好東西是讓大家能夠自發(fā)去表達(dá)和參與的，這永遠(yuǎn)是個重要標(biāo)準(zhǔn)。
戲精女同事：人生如戲，全靠演技
相比如八一H5的儀式感，網(wǎng)易翻譯官這個H5則更像是如今社交環(huán)境下的真實寫照：標(biāo)題八卦，社交場景真實逼真，轉(zhuǎn)折后的故事情節(jié)和廣告植入并無太大違和感。會心一笑的東西確實容易傳播。
“從前期創(chuàng)意、腳本、制作到上線，只用了兩天時間，沒有代理商，幾乎零成本，完全是有道市場部獨立完成。”小創(chuàng)意再次戰(zhàn)勝了大策略，你很難要求消費者在極度碎片化的Social環(huán)境中，一遍又一遍地聽你說一個主題。反而是這種耐人尋味的小創(chuàng)意，新形式更可以打動網(wǎng)友的心。
發(fā)誓，我們真的不是不愛做公益
“一元錢你買不了吃虧，一元錢你買不了上當(dāng)。更何況是做公益呢!”就這樣，由騰訊公益發(fā)起的“99公益日”預(yù)熱活動“一元購畫”活動瞬間引爆了朋友圈。印象里，這可能是第一個刷屏朋友圈的公益活動了。
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