對(duì)效果進(jìn)行完整準(zhǔn)確的評(píng)估
隨著AI不斷優(yōu)化的算法和細(xì)節(jié)的完善，AI將能夠?yàn)閺V告主更完整并準(zhǔn)確地評(píng)估出廣告投放的效果，包括曝光量和相關(guān)性的指標(biāo)等。舉個(gè)例子，廣告主針對(duì)手機(jī)端、平板端和桌面端購買了多用途廣告單元(MPUs)，那么就極有可能因?yàn)榭缙猎虮憩F(xiàn)出的效果有所不同。在移動(dòng)端，由于用戶瀏覽速度非�？�，廣告平均時(shí)間可能設(shè)置為4s;在桌面端，則有可能設(shè)置為12s。
所以，如果要用一個(gè)角色來描述AI在數(shù)字廣告領(lǐng)域中所扮演的角色，那么，AI可以是虛擬的設(shè)計(jì)師，也可以是廣告執(zhí)行者，更可能是廣告效果分析師，它能夠用更少的時(shí)間參與廣告的創(chuàng)建、服務(wù)、分析和優(yōu)化等各個(gè)過程，并不斷深化學(xué)習(xí)，積累更多可用信息。
技術(shù)加持優(yōu)化廣告投放
利用技術(shù)優(yōu)化廣告投放流程，如今已成了廣告主一則必修課。舉個(gè)例子，在去年年底時(shí)，社交新貴Snapchat就推出Geofilters濾鏡自助廣告投放服務(wù)，讓品牌和企業(yè)方能夠通過大平臺(tái)快速下單，還能定制廣告濾鏡，大大削減成本。除此之外，這股“自助廣告風(fēng)”還吹向了Facebook和reddit等社交巨頭。
再比如：英國ESI媒體集團(tuán)，它將爆款文章的數(shù)據(jù)開放給代理商，廣告主能夠選擇利用ESI開發(fā)的RealTime系統(tǒng)買下廣告位，迅速跟熱點(diǎn)，使整個(gè)媒介購買過程不再限制于一張凝固的排期表中，由此實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)投放。在新業(yè)務(wù)開展之際，啤酒品牌Kronenbourg和它的代理商陽獅首先試水，點(diǎn)擊率表現(xiàn)搶眼。
視頻廣告，潛力正濃
隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高度普及，越來越多的用戶可以UGC自己創(chuàng)造視頻內(nèi)容，而視頻也成了用戶最喜歡的社交方式之一�！半S時(shí)隨地，真實(shí)鮮活”，用這八個(gè)字來形容視頻的特色一點(diǎn)也不為過。
另外，MBI(Trusted MediaBrands, Inc.)的一份報(bào)告關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的趨勢(shì)報(bào)告顯示出幾個(gè)特點(diǎn)：
1.視頻廣告預(yù)算不斷提高：目前，品牌1/4的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算還將提高。
2.社交平臺(tái)超越視頻平臺(tái)，成為視頻廣告投放最重要的媒介：59%的受訪者喜歡在視頻平臺(tái)投放視頻廣告;相比之下，65%的營銷人員認(rèn)為社交平臺(tái)最重要。
3.直播流越來越受到關(guān)注，將吸引廣告商增加投資。
4.短視頻是最受歡迎的廣告。
隨著移動(dòng)端的高度普及，越來越多的用戶都更傾向于用手機(jī)觀看視頻。而視頻內(nèi)容也在隨著人們注意力的碎片化而變得越來越短。加上短視頻的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，垂直化逐漸成為打造內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，吸引流量的一種方式。因此，基于這樣的前提之下，短視頻原生廣告擁有著巨大的想象空間，比如梨視頻旗下的子欄目，完全可以模仿NYT或者BuzzFeed的原生廣告模式，為廣告主定制創(chuàng)意原生短視頻內(nèi)容，并通過其社交渠道進(jìn)行分發(fā)。
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