摘要：植入廣告能讓觀眾留意到，并產(chǎn)生印象算是達(dá)到目的。讓觀眾產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望，才算是成功。那么在電影中，如何植入廣告才能收獲不錯(cuò)的效果呢？本文總結(jié)今年高票房的38部國(guó)產(chǎn)電影，進(jìn)行分析對(duì)比了一下。
最近有一部電視劇超級(jí)火爆，叫“瑪麗蘇王者標(biāo)配“之《極光之戀》，不看則已，一看嚇一跳。時(shí)代在進(jìn)步，而這部劇不但劇情沒(méi)進(jìn)步，連植入水平都停留在了十年前。
那廣告植入的正確姿勢(shì)是什么呢?
娛樂(lè)蜂報(bào)(微信ID:yulefengbao01) 總結(jié)了2017年1月-9月，票房在3000萬(wàn)以上的38部國(guó)產(chǎn)電影，將其中高識(shí)別度、高回憶度、劇情強(qiáng)關(guān)聯(lián)(文中統(tǒng)稱”三高“)的一些畫(huà)面，拿出來(lái)列成榜單進(jìn)行對(duì)比分析。
*以上植入時(shí)長(zhǎng)、頻次、廣告價(jià)值是各品牌在電影中的“三高”鏡頭的總結(jié)。
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高票房電影，是品牌方的最佳選擇嗎?
截止到9月30日，國(guó)內(nèi)電影票房冠軍是《戰(zhàn)狼2》，總票房57萬(wàn)，觀影人次1.6億。AGM的手機(jī)植入效果遠(yuǎn)超其他品牌。
而去年的票房冠軍《美人魚(yú)》中展示效果比較好的四個(gè)品牌，三高鏡頭的平均廣告價(jià)值為1.6億。
《戰(zhàn)狼2》：手機(jī)植入效果秒殺所有電影
在此次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，只有3個(gè)手機(jī)品牌的電影植入上榜。AGM的廣告價(jià)值遠(yuǎn)超其他品牌。
▲ 影片最后，吳京與首長(zhǎng)視頻通話
AGM手機(jī)廣告植入最高的畫(huà)面就是最后44s的通話鏡頭，場(chǎng)景植入、演員使用道具、清晰的品牌展示、還有不漏痕跡的產(chǎn)品性能展現(xiàn)，廣告價(jià)值達(dá)到47575.39。
8個(gè)品牌植入，官方合作品牌6個(gè)，北汽以1000倍的投資回報(bào)比成最大贏家。而AGM的廣告展現(xiàn)效果是最好的，廣告價(jià)值遠(yuǎn)超平均值。
此次電影中吳京用的是為這款電影量身定制的三防概念手機(jī)AGM S9，電影中大概出現(xiàn)了3個(gè)AGM手機(jī)集中曝光的場(chǎng)景，最后的這44秒通話鏡頭被網(wǎng)友戲稱為“真實(shí)版的手機(jī)使用測(cè)評(píng)”.
冰天雪地的，還能開(kāi)機(jī)?還能接收信號(hào)?還能視頻通話?當(dāng)網(wǎng)友從劇情中脫離出來(lái)的時(shí)候，必然會(huì)回想這強(qiáng)烈的反差，這手機(jī)牛逼!
▲ 電影上映后，AGM升級(jí)版的真機(jī)還未發(fā)布時(shí)，便已經(jīng)在京東上以9999元的盲約價(jià)開(kāi)啟預(yù)售，而且預(yù)約上萬(wàn)。
AGM主打戶外，號(hào)稱是全球戶外手機(jī)NO.1,有調(diào)查顯示，全球三防手機(jī)中，每10臺(tái)就有3臺(tái)是AGM制造。而在國(guó)內(nèi)受眾市場(chǎng)卻很小�！稇�(zhàn)狼》將AGM手機(jī)領(lǐng)向了中國(guó)觀眾視野。電影上映一個(gè)月后的8月16日AGM就舉辦了新機(jī)發(fā)布會(huì)，收獲頗豐。
▲發(fā)布會(huì)前的海報(bào)，把其他手機(jī)品牌diss了一遍，突出了自己產(chǎn)品的三防理念。
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