摘要：6月底，電通安吉斯發(fā)布了一份《移動(dòng)原生廣告白皮書》，由國內(nèi)多家大型門戶網(wǎng)站搜索引擎，以及調(diào)研公司AdMaster和尼爾森聯(lián)合調(diào)研而成。呈現(xiàn)了當(dāng)前移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)、人群特征，以及移動(dòng)營(yíng)銷效果評(píng)估維度等方面，下面我們結(jié)合報(bào)告進(jìn)行一一解讀。
在千禧一代迅速躍升至中國新中產(chǎn)的當(dāng)下，人設(shè)自由越來越多地被搬到臺(tái)面上討論起來。精老爺們、娘直男、佛系浪子、紳女、社交宅……一個(gè)個(gè)看似矛盾的人設(shè)標(biāo)簽，其實(shí)是現(xiàn)今年輕中產(chǎn)的真實(shí)寫照。時(shí)間少欲望多是這群高品質(zhì)主流消費(fèi)人群的普適特征。而那些循規(guī)蹈矩的硬廣放在當(dāng)下，顯然就不那么美好了。如何撩撥這群時(shí)間少欲望多的高品質(zhì)消費(fèi)人群?原生廣告也許稱得上是個(gè)不錯(cuò)的解決辦法。
前不久，電通安吉斯集團(tuán)旗下安浦菲中國發(fā)布了一份《移動(dòng)原生廣告白皮書》，由百度、小米、新浪、騰訊、UC和一點(diǎn)資訊，以及調(diào)研公司AdMaster和尼爾森聯(lián)合調(diào)研而成。該白皮書呈現(xiàn)了當(dāng)前移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)、人群特征，以及移動(dòng)營(yíng)銷效果評(píng)估維度等方面，下面我們結(jié)合報(bào)告進(jìn)行一一解讀。
資訊成為繼社交搜索后第三大需求，原生廣告進(jìn)入爆發(fā)期
根據(jù)CNNIC 2016年第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國消費(fèi)者在移動(dòng)端的增長(zhǎng)超乎想象，在7.31億網(wǎng)民中，95%是手機(jī)網(wǎng)民，1.73億人僅用手機(jī)上網(wǎng);從年齡分布來看，20-39歲中堅(jiān)人群占整體網(wǎng)民比重53%。移動(dòng)APP在線時(shí)長(zhǎng)增加了 113%，遠(yuǎn)高于PC在線時(shí)長(zhǎng)增加的4.5%。
移動(dòng)廣告市場(chǎng)可挖掘細(xì)分市場(chǎng)越來越多，不同方向的從業(yè)者進(jìn)入市場(chǎng)，形成群雄逐鹿的多方競(jìng)爭(zhēng)格局。
用戶需求向定制化轉(zhuǎn)變，移動(dòng)廣告由硬變軟
時(shí)間少欲望多，中產(chǎn)品質(zhì)人群興趣更多
從消費(fèi)者角度看，他們當(dāng)前所呈現(xiàn)出的跨齡共同點(diǎn)是：時(shí)間少、欲望多，特別是消費(fèi)力(收入)出于中高水平的人群，移動(dòng)端更加活躍，使用App種類更多，移動(dòng)設(shè)備場(chǎng)景更加豐富，移動(dòng)依賴度更高。
中產(chǎn)品質(zhì)人群呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，排在第一位的是精打細(xì)算。而這里面所指的精打細(xì)算，并不是一味追求性價(jià)比，而是在其感興趣領(lǐng)域花錢選擇最頂尖的配置，呈現(xiàn)出懂行專業(yè)一面，但在其他品類中可能處于趨低消費(fèi)。所以，對(duì)這類人群來說，及時(shí)獲取資訊以保持緊跟潮流的敏銳嗅覺必不可少。
資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求
而在相關(guān)性匹配的社交媒體好友動(dòng)態(tài)中出現(xiàn)的信息流廣告便是原生廣告的一種。當(dāng)然，原生廣告并非新概念，最早2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內(nèi)的QQ空間、微博和人人網(wǎng) 等社交媒體也相繼推出信息流廣告。在全球范圍來看，移動(dòng)原生廣告份額已超越其他移動(dòng)端廣告形式。
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