對(duì)白植入
再讓我們來看一看對(duì)白植入，即在電影、電視劇、小說等中通過人物的對(duì)話巧妙地將品牌植入其中。在最近大火的網(wǎng)絡(luò)劇《三生三世十里桃花》，《夏至未至》中都有對(duì)白植入的出現(xiàn)。
電視劇《夏至未至》中，同兒子討論吃酸菜牛肉面的父子。
電視劇《三生三世十里桃花》中，就連天上的神仙也愛吃的百草味堅(jiān)果…小編心想，吃了百草味會(huì)不會(huì)變得和鳳九一樣美麗?哈哈哈哈(你夠了…)
提到堅(jiān)果，不得不提的就是堅(jiān)果中的戰(zhàn)斗機(jī)，眾所周知的“三只松鼠”。這三只松鼠從電視劇《歡樂頌》一直竄到《夏至未至》，成為了各位小哥哥小姐姐們口中“最喜愛的零食”，穿插到各種場(chǎng)景和對(duì)白當(dāng)中——這還真是想不火都難。
情節(jié)植入
我們?cè)賮碚f一說情節(jié)植入，是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的有機(jī)組成部分，品牌或商品不再僅僅是在生活場(chǎng)景或人物對(duì)白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個(gè)故事。眾所周知的電影《變形金剛》就是一個(gè)優(yōu)秀的植入式廣告案例。汽車成為了電影中必不可少的部分，同時(shí)電影的熱映也帶動(dòng)了汽車行業(yè)的發(fā)展，除此之外，與電影相關(guān)的周邊玩具也受到了廣大群眾的歡迎。
形象植入
最后一種模式，形象植入。是指根據(jù)品牌所具有的符號(hào)意義，將某一品牌商品或服務(wù)，植入電影、電視或其他媒體之中，成為故事主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。電影《奇異博士》中，顏值高醫(yī)術(shù)精又多金的神經(jīng)外科醫(yī)生斯蒂芬所佩戴的JLC腕表，開的蘭博基尼Huracan跑車，無形當(dāng)中為他塑造了高大上的帥氣形象。這些高端品牌與人物形象的設(shè)定相輔相成，在提升人物形象的同時(shí)也讓觀眾受到了潛在的影響，并無排斥心理。
情節(jié)植入
一般來說，植入式廣告以其自身的傳播優(yōu)勢(shì)可達(dá)到極高的品牌滲透率，具有隱蔽性和親和力，同時(shí)為觀眾節(jié)約了時(shí)間成本。當(dāng)植入式廣告與消費(fèi)者的潛意識(shí)產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，消費(fèi)者也會(huì)改變對(duì)廣告中品牌的態(tài)度與購(gòu)買意向。當(dāng)然，在某些情況下，植入式廣告也會(huì)帶來一些負(fù)面影響。當(dāng)廣告的植入過于明顯時(shí)，觀眾會(huì)感覺到自己本身被控制，產(chǎn)生抵觸情緒。因此，廣告人應(yīng)當(dāng)提高廣告水平，不斷改進(jìn)植入式廣告的方式，從而使其得到更好的發(fā)展。
現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)人物大衛(wèi).奧格威在他所撰寫的《一個(gè)廣告人的自白中》，介紹了能招財(cái)進(jìn)寶的廣告妙方，也是來奧美公司所必須遵循的11條戒律，在這里分享給大家。
1. 廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要。
2. 若是你的廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。
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