摘要：如今，創(chuàng)意中插依舊保持著一集一個(gè)的數(shù)量，一個(gè)中插大概30-60秒。劇方表示，這樣的數(shù)量是比較科學(xué)的。但作為網(wǎng)絡(luò)流媒體的產(chǎn)物，創(chuàng)意中插只能生存于視頻網(wǎng)站，當(dāng)劇集進(jìn)入電視臺(tái)播出時(shí)，中插必須要毫無(wú)保留地剔除，這就導(dǎo)致中插廣告的傳播力度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于劇情植入。
剛剛落幕的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》(下文稱《軍師聯(lián)盟》)除了正片精彩之外，每一集出現(xiàn)30-45秒左右的“輕松一刻”也引起了觀眾注意。它其實(shí)是一種中插廣告，由劇中配角演員出演，有小的情節(jié)，借以推出商品。相較其他廣告形式，這種廣告更受觀眾歡迎。
這類中插廣告究竟是如何創(chuàng)作和拍攝的?相較貼片和植入，這類廣告目前是否真的更受觀眾和廣告金主的青睞?又是否適合所有劇目?為此，記者專訪了東陽(yáng)正午陽(yáng)光商務(wù)負(fù)責(zé)人張盈秋、《求婚大作戰(zhàn)》制片人崔軼、優(yōu)酷劇集營(yíng)銷負(fù)責(zé)人以及即悅娛樂(lè)的廣告負(fù)責(zé)人等劇方、平臺(tái)方和廣告圈的業(yè)內(nèi)人士，揭秘此類新興廣告模式的幕后制作。
歷程：從一條賣50萬(wàn)元到7條四五千萬(wàn)
談及“創(chuàng)意中插”，還要追溯到十年前的《武林外傳》，只不過(guò)當(dāng)年該劇的諸如“白駝山牌壯骨粉”等“中插廣告”還是純屬搞笑。真正將“創(chuàng)意中插”做成產(chǎn)品的是2013年的《龍門鏢局》。它應(yīng)用了與《武林外傳》相類似的呈現(xiàn)方式，卻都換成了真實(shí)存在的現(xiàn)代品牌。
而網(wǎng)劇做“創(chuàng)意中插”也已經(jīng)過(guò)了兩年的摸索�！栋岛谡�2》就首次推出了類似于創(chuàng)意中插的廣告提示，但由于當(dāng)時(shí)尚未普及，一條中插只能賣到50萬(wàn)元，賣一定量后還需要送1-2條。直到去年《老九門》點(diǎn)擊量高達(dá)百億，創(chuàng)意中插也開(kāi)始真正被廣告主所關(guān)注。據(jù)悉《老九門》雖然只有7個(gè)創(chuàng)意中插，但卻為該劇帶來(lái)了至少四五千萬(wàn)元的收入。隨后，《如果蝸牛有愛(ài)情》、《鬼吹燈之精絕古城》、《射雕英雄傳》等劇集，開(kāi)始紛紛將創(chuàng)意中插作為主要廣告模式，創(chuàng)意中插的價(jià)格也隨之水漲船高。
拍攝：必須劇方原班人馬原場(chǎng)景
除了劇本由劇方創(chuàng)作，平臺(tái)方也會(huì)嚴(yán)格要求導(dǎo)演、攝像、演員，都是該劇的原班人馬。例如《軍師聯(lián)盟》廣告中的郭嘉、司馬孚、曹真等都是由劇中的演員出演，導(dǎo)演也是該劇的導(dǎo)演之一，即便是廣告中用的服裝，他們也希望跟原劇極為相似，優(yōu)酷說(shuō)：“我們不接受任何外包。如果有一些劇組為了省事或降低成本，找了外包的廣告團(tuán)隊(duì)來(lái)拍，我們都是不合作的�！�
而古裝、玄幻等劇劇組大多數(shù)也需要在拍攝時(shí)回到橫店，在原拍攝場(chǎng)景拍攝。
在演員方面，中插廣告邀請(qǐng)的基本都是原劇二、三線的配角，而非主角。例如《如果蝸牛有愛(ài)情》起用了姚檬和趙寒的飾演者來(lái)拍攝中插，而非王凱和王子文;《軍師聯(lián)盟》即便是吳秀波擔(dān)任制片，劇方也未能邀請(qǐng)到他來(lái)支援中插的拍攝。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
