摘要：To B企業(yè)，即TO Business，是指面向企業(yè)的公司，而不直接面向消費(fèi)者。重工企業(yè)也需要提高知名度!在中國(guó)，生產(chǎn)資料特別是大型機(jī)械設(shè)備的專業(yè)者和決策者往往是分離的。有些人可能很專業(yè)，他們可能對(duì)專業(yè)類媒體更感興趣，但他們不一定擁有采購(gòu)的決策權(quán)。
青龍管業(yè)強(qiáng)勢(shì)登陸央視：打造中國(guó)管道行業(yè)領(lǐng)航品牌
自2017年1月1日起，“管道科技領(lǐng)跑者”金牛管業(yè)登陸央視，亮相CCTV-1《新聞聯(lián)播》前18點(diǎn)精品節(jié)目中插(周一至周五)，至今已有半年多的時(shí)間。金牛管業(yè)與央視合作，以期通過(guò)國(guó)家主流傳播平臺(tái)，向更多人展示其“負(fù)責(zé)”的核心價(jià)值觀和值得信賴的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)實(shí)現(xiàn)金牛管業(yè)品牌的快速騰飛!
金牛管業(yè)是一家專業(yè)致力于提供新型塑料管道全套系統(tǒng)解決方案，立足高性能高分子材料的多元化應(yīng)用研究和加工領(lǐng)域的集團(tuán)化國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。值得驕傲的是，作為國(guó)內(nèi)“管道科技領(lǐng)跑者”，金牛管業(yè)在國(guó)家建設(shè)部相關(guān)部門的指導(dǎo)下，先后主編或參編了《無(wú)規(guī)共聚聚丙烯(PP-R)塑鋁穩(wěn)態(tài)復(fù)合管》等18項(xiàng)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
金牛管業(yè)能夠登陸央視，通過(guò)持續(xù)占據(jù)傳播制高點(diǎn)，讓全中國(guó)乃至世界更好地了解中國(guó)管道行業(yè)，打造中國(guó)管道行業(yè)領(lǐng)航品牌。
重工企業(yè)也需要提高知名度!這些To B企業(yè)曾經(jīng)投放央視
To B企業(yè)，即TO Business，是指面向企業(yè)的公司，而不直接面向消費(fèi)者。像徐工機(jī)械、山東臨工、三一重工、忠旺型材、中聯(lián)重科、柳工集團(tuán)、北京統(tǒng)一石化等國(guó)內(nèi)知名to B 企業(yè)都曾在央視做過(guò)廣告。
廣告做給誰(shuí)?這仍是個(gè)問(wèn)題。誰(shuí)都知道廣告要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者做才有效，但為什么還有重型汽車、發(fā)動(dòng)機(jī)、潤(rùn)滑油等針對(duì)小眾市場(chǎng)的專業(yè)產(chǎn)品堅(jiān)持在中央電視臺(tái)投放廣告?
柳工集團(tuán)，這家以生產(chǎn)和銷售挖掘機(jī)等重型機(jī)械為主的大型工業(yè)企業(yè)的一位負(fù)責(zé)人就表示，該企業(yè)十幾年前就曾在中央電視臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)大眾媒體上投放廣告，而且廣告量還相當(dāng)大，企業(yè)自身也感到廣告效果很明顯。
北京統(tǒng)一石化有限公司決定投放央視時(shí)，還遭到了很多業(yè)內(nèi)人士的反對(duì)，他們認(rèn)為潤(rùn)滑油市場(chǎng)是一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，沒(méi)有必要上央視，央視的100個(gè)觀眾中有幾個(gè)消費(fèi)潤(rùn)滑油這種專業(yè)產(chǎn)品?他們建議企業(yè)利用專業(yè)的渠道、媒體和形式進(jìn)行廣告宣傳。但統(tǒng)一認(rèn)為，他們前幾年就是這么做的，而且每年也有三、四千萬(wàn)的廣告投入，但事實(shí)證明這樣做效果并不明顯，企業(yè)要想再上一個(gè)臺(tái)階，靠這種常規(guī)的做法基本上不可能，企業(yè)必須在廣告?zhèn)鞑ゲ呗陨嫌行碌耐黄撇判�。事�?shí)證明，他們的選擇是正確的。
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