國際國內(nèi)，你已經(jīng)看到七匹狼和Karl Lagerfeld，甚至Chanel一同出現(xiàn)在媒體上。未來的很多年，七匹狼完全有權(quán)利拿Karl Lagerfeld做更多的文章。
3.2億買下的是極度稀缺的超級(jí)IP，是與Chanel和Fendi的“遠(yuǎn)房親戚”關(guān)系。業(yè)內(nèi)人也許覺得沒什么，但公眾、消費(fèi)者、資本市場(chǎng)，都會(huì)受到觸動(dòng)。
可以說，如果不是因?yàn)檫@個(gè)品牌做得不算好，七匹狼還很難有機(jī)會(huì)贏得收購。
這個(gè)估值貴不貴?山東如意收購雅格獅丹用了1.17億美元，七匹狼收購Karl Lagerfeld中國生意花了3.2億人民幣，相當(dāng)于前者的一小半……不算離譜吧，這個(gè)IP性價(jià)比蠻高的。
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七匹狼希望有更高端的形象，擠進(jìn)一線城市。今天中國人買衣服早已不是為了保暖蔽體，要的是時(shí)尚，講究。
七匹狼多年以來以茄克聞名全國，但這門生意越來越難做，七匹狼早就意識(shí)到要升級(jí)了。
2003和2005年，七匹狼曾兩次贊助皇馬中國行。這些年來陸續(xù)收購了馬克華菲、與狼共舞，還贏得了Canali，Versace Collection和珠寶品牌George Jensen的代理權(quán)。七匹狼還去過米蘭時(shí)裝周。
而收購Karl Lagerfeld帶來的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前的種種努力。
和曹其鋒收購Karl Lagerfeld，目的是高價(jià)賣出不同，七匹狼可能將長期持有，可以在所有合理的場(chǎng)合，用來提升集團(tuán)的形象。
對(duì)七匹狼來說，是一場(chǎng)效果持續(xù)幾十年的集團(tuán)形象升級(jí)，這個(gè)品牌自身能賺多少錢，已經(jīng)不是最重要的了，別虧太多就好。
未來Karl Lagerfeld就負(fù)責(zé)貌美如花，七匹狼、馬克華菲繼續(xù)掙錢養(yǎng)家。
七匹狼2016年收入近27億人民幣。因?yàn)镵arl Lagerfeld虧損，收購后公司短期業(yè)績會(huì)受到負(fù)面影響，但對(duì)集團(tuán)，對(duì)集團(tuán)其他品牌都是有幫助的。
很多人問，中國公司能否把收購來的國際品牌做好?
中國公司出海在時(shí)尚圈收購不過短短幾年，現(xiàn)在還無法下什么結(jié)論。國內(nèi)有些服裝公司還在廉價(jià)代工，有些去做了金融、房地產(chǎn)……想把衣服做得更好，這種對(duì)實(shí)業(yè)的忠誠還是挺寶貴的。
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