在今天的社會(huì)化媒體環(huán)境中，用戶的口碑可能比其它的傳播手段更有效果，而京東818手機(jī)節(jié)金機(jī)獎(jiǎng)為多方打造的參與感，則為其口碑的形成鋪墊了道路。
參與的力量：每個(gè)人都有故事
每個(gè)人都有與人分享的欲望，影像是最好的載體，而這樣的欲望正體現(xiàn)在京東的消費(fèi)需求上。依據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，“拍照”“拍照手機(jī)”“拍照神器”“單反”等關(guān)鍵詞，近年檢索量激增，是京東搜索高頻出現(xiàn)詞匯�；谶@樣的發(fā)現(xiàn)，京東2017年啟動(dòng)“京東金像獎(jiǎng)”，將“發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容”，“創(chuàng)造好故事”，“推薦好產(chǎn)品”進(jìn)行全面融合。短短幾個(gè)月，累積參與作品超過(guò)14萬(wàn)幅，這讓京東“金像獎(jiǎng)”成為中國(guó)攝影史上最大規(guī)模的綜合類(lèi)攝影大賽。同時(shí)，這些作品還成為了最好的傳播素材。
818手機(jī)節(jié)期間，京東將影展搬進(jìn)地鐵，給足了普羅大眾展示自我的機(jī)會(huì)。手機(jī)攝影愛(ài)好者通過(guò)上傳自己的作品完成了一次參與，他們手中所握的手機(jī)型號(hào)也隨著照片的上傳完成了參與，而地鐵站里紛紛駐足觀賞的行人，又何嘗不也是一種參與?
京東用影像化的方式，將消費(fèi)者與手機(jī)產(chǎn)品納入到同一場(chǎng)景，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般的打造了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，消費(fèi)者不僅是自我世界中的內(nèi)容創(chuàng)造者，還是營(yíng)銷(xiāo)事件中的有力參與者，更是818手機(jī)節(jié)的最終獲益者。
草根英雄也有王者時(shí)刻
也許我生而卑微，卻愿做自己的王者。本年度最火的游戲莫過(guò)于“王者榮耀”，據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)“王者榮耀”已經(jīng)成為全球下載量最大的游戲，全球營(yíng)收最高的游戲，其用戶注冊(cè)量突破2億，游戲已經(jīng)成為人們手機(jī)應(yīng)用的典型場(chǎng)景。
基于這樣的判斷，京東聯(lián)合“王者榮耀”，共同打造“京東手機(jī)杯QGC季中賽”，一改以往針對(duì)職業(yè)玩家的比賽設(shè)置，強(qiáng)化了普通用戶參互，為每個(gè)玩家都創(chuàng)造了做“英雄”的機(jī)會(huì)。于是有了北京第一亞瑟、杭州第一馬可波羅、北京第一高漸離、遼寧第一王昭君、山西第一諸葛亮等，他們有的是廣告公司的設(shè)計(jì)師，有的是大學(xué)生，有的是群眾演員，不管他們是誰(shuí)，在京東他們都將成為“王者”。
濃厚的用戶興趣，讓“京東手機(jī)杯QGC季中賽”成功吸引了全國(guó)22萬(wàn)人報(bào)名參與，形成集中關(guān)注�；顒�(dòng)不僅點(diǎn)燃了用戶，也讓品牌商們興奮不已，OPPO，一加，榮耀，酷派分別冠名4大賽區(qū)，4大廠商的旗艦手機(jī)成為了選手們掌中利器。
8月18日“京東王者榮耀爭(zhēng)霸賽”的決賽現(xiàn)場(chǎng)，所有參賽的草根選手，完成了職業(yè)玩家夢(mèng)想。專(zhuān)業(yè)的賽場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，讓草根英雄參與到互動(dòng)娛樂(lè)的場(chǎng)景中，沉浸式體驗(yàn)必將烙下對(duì)于產(chǎn)品、品牌的深刻印象。
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