摘要：耐克這支廣告，沒有耀眼的體育明星，沒有運(yùn)動(dòng)健將，而是生動(dòng)有趣地講述了一個(gè)關(guān)于勇氣的故事。Get your balls back，拿回你的球。拿回你的勇氣。
耐克的廣告片一直以進(jìn)取、叛逆、反傳統(tǒng)的風(fēng)格成為電視廣告中獨(dú)樹一幟的作品，而這支廣告的創(chuàng)意更是劍走偏鋒，里面沒有耀眼的體育明星，沒有那些激烈果敢的技術(shù)動(dòng)作、堅(jiān)毅的表情、冷峻的眼神之類，而是生動(dòng)有趣的講述了一個(gè)不擅運(yùn)動(dòng)的小胖子遭遇欺負(fù)后如何逆襲的故事。
故事的主人公叫Eddy，一個(gè)有些靦腆的小胖子，他一身運(yùn)動(dòng)行頭拿著寫著自己名字的籃球來到了球場，然而卻連一個(gè)基本的投籃動(dòng)作都不會(huì)甚至他投出去的球連籃框都夠不著。
這時(shí)幾個(gè)大孩子來到球場搶走了他的籃球，肆意開心的玩耍。Eddy只能坐在一邊看著自己的籃球成為別人手中的玩物，還被坐在了屁股下面。
Eddy沮喪至極，他沒有選擇離開或是搶走更小的孩子手中的籃球而是向那幾個(gè)大孩子發(fā)起了挑戰(zhàn)，他突然站到椅子上向他們呼喊要回自己的球，大孩子給出的條件是除非你把球投進(jìn)籃框。
對于Eddy來說這幾乎是不可能做到的，導(dǎo)演在這里用了一個(gè)非常巧妙的懸念手法，當(dāng)Eddy將球拋向籃框時(shí)所有人都會(huì)想籃球到底會(huì)不會(huì)進(jìn)框，也許奇跡會(huì)發(fā)生，但是籃球高高的越過籃框飛過了球場的圍欄，正當(dāng)大孩子們開始朝笑時(shí)另所有人意想不到的一幕發(fā)生了，這其實(shí)是Eddy的一個(gè)小陰謀，他此時(shí)以百米的速度飛奔出球場這是他在影片里唯一展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)采的一刻，并將球場的門鎖上。
被困在球場里的大孩子們憤怒抓狂，Eddy撿起地上的籃球露出滿意自信的笑容。
最后出現(xiàn)廣告語：Get your balls back。
耐克的另一條廣告《把球給我》更多的是宣揚(yáng)自我意志的實(shí)現(xiàn)，而《Eddy》傳達(dá)的是一種無處不在的精神力量。
耐克公司隨著產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，其產(chǎn)品不僅僅為了滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的需求目前更多的是面向不同類型的大眾人群，我們每一個(gè)人并不都是運(yùn)動(dòng)健將或者體育達(dá)人，但我們需要這種拼搏、進(jìn)取、實(shí)現(xiàn)自我的體育精神。
就像影片中的小胖子，雖然不會(huì)打籃球但卻不斷的嘗試著將球投向籃框，盡管面對比自己強(qiáng)大很多的對手也經(jīng)歷了挫敗與失落卻仍然重新打起精神用他的智慧與勇氣奪回了屬于自己的尊言。寫著名字的籃球是一種象征，它是一種自我意志的代表是Eddy的精神圖騰，它不能被任何人奪走甚至踐踏。
耐克公司很注重具有溝通效果的廣告，因其消費(fèi)人群主要是年輕人，耐克正是針對著這一人群的特點(diǎn)和生活狀態(tài)來制定營銷策略和廣告創(chuàng)意。
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