摘要：占比25%的快消品行業(yè)和占比14%的零售業(yè)都在為了適應(yīng)市場(chǎng)變化削減廣告預(yù)算，群邑則將全球廣告市場(chǎng)廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)率從4.4%下調(diào)至3%，這也意味著全球廣告營(yíng)收將減少60億美元。
隨著全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、廣告客戶削減預(yù)算，陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的實(shí)力媒體(Zenith Media)和WPP集團(tuán)旗下的群邑集團(tuán)(GroupM)分別降低了對(duì)2017年廣告費(fèi)用的預(yù)測(cè)。
實(shí)力媒體預(yù)測(cè)，2017年度全球市場(chǎng)廣告費(fèi)用將增長(zhǎng)4%，而原先預(yù)測(cè)值為4.2%;群邑則將全球廣告市場(chǎng)廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)率從4.4%下調(diào)至3%，這也意味著全球廣告營(yíng)收將減少60億美元。
群邑認(rèn)為增長(zhǎng)放緩的部分原因在于在全球廣告支出中，占比25%的快消品行業(yè)和占比14%的零售業(yè)都在為了適應(yīng)市場(chǎng)變化削減廣告預(yù)算。群邑集團(tuán)市場(chǎng)前瞻總監(jiān) Adam Smith 表示：“在快消品行業(yè)中，利潤(rùn)保持增長(zhǎng)但銷量普遍下降。這就影響到了我們預(yù)測(cè)�！�
他補(bǔ)充道：“在美國(guó)及西歐市場(chǎng)，快消品行業(yè)的廣告預(yù)算被大幅削減。而在削減的浪潮下，許多國(guó)家自然而然也把快消品廣告預(yù)算的壓力當(dāng)做本國(guó)市場(chǎng)的大新聞�！�
WPP集團(tuán)表示快消品廣告預(yù)算削減，以及“零基預(yù)算”(zero-basedbudgeting，ZBB)策略對(duì)其增長(zhǎng)造成了消極影響。也正因?yàn)椤傲慊A(yù)算”，8月份WPP將全年?duì)I銷和凈銷售額增速預(yù)測(cè)從此前的2%下調(diào)至0-1%。WPP的快消品大客戶聯(lián)合利華在今年4月份宣布將減少30%的廣告量，削減成本。
實(shí)力媒體預(yù)測(cè)部門負(fù)責(zé)人 Jonathan Barnard 表示：“快消品行業(yè)的增長(zhǎng)很大程度上是由電子商務(wù)的變革以及與消費(fèi)者的直接關(guān)聯(lián)。與其他大廣告主一樣，大型快消品公司對(duì)廣告預(yù)算非常謹(jǐn)慎，當(dāng)他們面對(duì)來自創(chuàng)新性對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，就會(huì)試圖控制成本�！�
Smith認(rèn)為在快消品行業(yè)激烈發(fā)聲，努力減少市場(chǎng)預(yù)算的同時(shí)，其他行業(yè)如汽車、電信等也在慢慢收緊預(yù)算。“在增長(zhǎng)比較快的市場(chǎng)中，一些本地廣告主也非常有可能會(huì)減少投放�！�
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